L’importance du développement de nouveaux produits est le résultat de la nécessité de développer de nouveaux produits si une entreprise veut survivre. En d’autres termes, le développement de nouveaux produits est lié à la capacité d’une entreprise à rester compétitive ainsi qu’à la pérennité d’une telle entreprise. Toute entreprise qui ne réalise pas l’importance de développer de nouveaux produits ne durera pas très longtemps en raison du fait que l’entreprise est axée sur l’innovation et le changement, ce qui oblige les entreprises à s’adapter à ces changements afin de rester pertinentes. Le développement de nouveaux produits peut être orienté vers la conceptualisation d’une nouvelle idée concernant une toute nouvelle gamme de produits actuellement introuvables sur le marché, ou il peut viser à mettre à niveau des produits qui peuvent déjà être sur le marché. Quoi qu’il en soit, le développement de nouveaux produits est un élément essentiel de l’application des stratégies commerciales par les entreprises.
Une illustration de l’importance du développement de nouveaux produits peut être observée dans le domaine de la transition des livres physiques aux livres électroniques. Certaines entreprises qui ont bâti leur réputation et même toute leur entreprise sur la vente de livres physiques se sont rapidement repliées car elles n’ont pas réalisé l’importance du développement de nouveaux produits. Ces entreprises n’ont pas suivi les changements dans d’autres domaines du marché, tels que les innovations technologiques qui ont permis aux gens de télécharger plus facilement des livres sur un appareil plutôt que d’acheter le livre physique. D’autres entreprises qui ont adopté le développement de nouveaux produits ont anticipé ce changement et ont non seulement permis aux clients de télécharger des livres à partir de leurs sites Web, mais ont également intégré ce téléchargement à leurs propres lecteurs électroniques personnels, ce qui en fait un ensemble complet. Cette compréhension de l’importance du développement de nouveaux produits a permis à ces entreprises de rester pertinentes, même face aux innovations technologiques constantes et aux goûts ou préférences des clients.
Une autre illustration de l’importance du développement de nouveaux produits se trouve dans le domaine des téléphones intelligents, où certaines entreprises ont réussi à s’imposer comme des leaders du marché en raison du fait qu’elles prennent toujours la tête des nouveaux produits. Ces entreprises proposent toujours de nouveaux produits périodiquement, mesurant astucieusement quand leurs produits sur le marché atteignent déjà la fin de leur cycle de vie. En remplaçant les produits usés par de nouveaux, ils parviennent à retenir l’intérêt des clients et à rendre leur produit et leur entreprise pertinents.