L’analyse des concurrents en ligne est utilisée pour évaluer les performances d’un site Web concurrent, mais il existe plusieurs façons de vérifier la qualité et le succès d’un site Web. L’analyse des mots-clés vérifie les mots-clés utilisés par le site Web d’un concurrent et ceux pour lesquels il se classe. Pour se classer dans un moteur de recherche, un site Web doit avoir des liens de retour, et faire une analyse des concurrents en ligne pour les liens de retour vérifiera le nombre, la source et la qualité des liens. Le contenu est très courant en ligne – la plupart des sites Web utilisent du contenu pour attirer les lecteurs – et cette analyse permet à l’utilisateur de lire et de juger les articles de blog, les articles et les messages de vente d’un concurrent. L’optimisation d’un site Web pour les moteurs de recherche est assez simple mais, si un concurrent n’est pas entièrement optimisé, une analyse structurelle donnera un avantage à l’utilisateur.
Les mots-clés, ou termes de recherche, sont utilisés comme portes d’accès en ligne qui mènent les lecteurs vers un site Web. En connaissant les mots-clés pour lesquels un concurrent se classe, l’utilisateur peut déterminer quels mots-clés il doit cibler pour son propre site Web. Une analyse des concurrents en ligne n’affichera généralement que les mots-clés que le concurrent a dans les 20 meilleures listes, et parfois les 10 meilleures, car ces spots obtiennent la majorité des clics des personnes utilisant un moteur de recherche.
Un lien retour, ou un lien d’un site externe menant au site Web du concurrent, augmente le classement des moteurs de recherche en fonction du nombre et de la qualité des liens, et il peut déterminer à quel point il peut être difficile pour un nouveau venu de classer son site Web. En effectuant une analyse des concurrents en ligne des liens retour, l’utilisateur déterminera le nombre de liens retour d’un concurrent et d’où proviennent les liens. L’utilisateur peut généralement utiliser ces mêmes sources pour obtenir plus de liens de retour.
La plupart des sites Web ont du contenu, comme une copie de vente, des articles informatifs ou des articles de blog. En effectuant une analyse des concurrents du contenu en ligne, l’utilisateur verra quel type de contenu le concurrent crée. La plupart des programmes d’analyse peuvent également déterminer si le contenu est bien optimisé et si l’utilisateur peut améliorer son propre contenu.
Rendre un site Web accessible à un moteur de recherche est assez simple, mais certains sites Web ne sont pas correctement optimisés, ce qui permet à quelqu’un d’autre d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Une analyse structurelle, ou optimisation des moteurs de recherche (SEO), des concurrents en ligne vérifiera certains éléments structurels qui aident généralement un site Web à bien se classer. Ce même service peut généralement être appliqué sur le site Web de l’utilisateur pour lui montrer s’il y a des problèmes d’optimisation.