Également connue sous le nom d’agence de recrutement ou de communication de recrutement, la publicité de recrutement est une stratégie généralement utilisée pour attirer le bon type de candidats pour des postes vacants au sein d’une entreprise. Une variante de cette application est parfois utilisée par des organisations à but non lucratif, dans lesquelles des campagnes publicitaires sont ciblées pour atteindre et, espérons-le, attirer certains types de bénévoles pour des projets spécifiques. Avec les deux applications, l’objectif est de se connecter avec des personnes possédant les dons, les talents et l’expérience qui permettraient aux deux parties de profiter d’une relation mutuellement bénéfique. Plusieurs types différents de communications de recrutement peuvent être utilisés dans un effort pour atteindre cet objectif, selon la nature de l’organisation et le type de recrues que l’organisation cible.
Les publicités imprimées sont parmi les exemples les plus courants de publicité de recrutement. Placer des annonces dans des publications soigneusement sélectionnées qui identifient les compétences et les aptitudes nécessaires pour pourvoir un emploi ou un poste de bénévole est souvent un moyen rentable d’atteindre les personnes susceptibles d’être intéressées par l’opportunité. En règle générale, l’utilisation d’annonces imprimées nécessite d’évaluer la démographie des lecteurs de différentes publications, en concentrant l’attention sur les journaux, les magazines et les publications commerciales qui sont régulièrement lus par le public approprié.
Une autre approche de la publicité de recrutement consiste à utiliser des bannières publicitaires en ligne ainsi que des annonces classées placées sur des sites Web spécifiques. À bien des égards, ces véhicules publicitaires en ligne sont des contreparties virtuelles des publicités imprimées. Cela signifie que l’annonceur doit toujours identifier les sites Web susceptibles d’atteindre les personnes possédant les compétences et l’expérience requises pour le travail concerné, et concevoir une annonce susceptible d’attirer leur attention. L’un des avantages des annonces de recrutement en ligne est que le coût est souvent bien inférieur à celui des publications imprimées et qu’il est possible d’atteindre un public beaucoup plus large.
La publicité sociale est également un outil qui peut être classé comme un type de marketing de recrutement. Avec cette approche, les organisations utiliseront leurs contacts existants pour atteindre des candidats qualifiés. En faisant passer le mot parmi les associés, les amis, les parents et même les connaissances occasionnelles, les chances de trouver au moins quelques candidats viables à recruter pour une fonction spécifique sont considérablement améliorées.
Différents types de publicité de recrutement fourniront des résultats supérieurs dans des situations spécifiques, surtout si la publicité est ciblée pour atteindre des groupes d’individus qui sont très susceptibles d’avoir les compétences et l’expertise nécessaires pour pourvoir le poste. L’approche peut être aussi simple qu’un épicier local plaçant une annonce dans un journal de lycée pour embaucher des ensacheurs d’épicerie à temps partiel à une société nationale en utilisant une combinaison d’annonces imprimées dans des magazines nationaux et des spots télévisés et radio pour attirer des candidats pour une formation de gestionnaire programme. En définissant les caractéristiques que les recrues doivent posséder et en identifiant les meilleurs moyens d’atteindre ces candidats, il est possible de créer un programme de publicité de recrutement viable qui attire l’attention et génère un grand intérêt.
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