La publicit? dispers?e est une approche de marketing et de publicit? qui consiste ? utiliser des supports promotionnels en fonction des besoins plut?t que dans le cadre d’une campagne publicitaire structur?e et cibl?e. En r?gle g?n?rale, sit n’est pas n?cessairement ax? sur l’atteinte d’un groupe d?mographique particulier, mais jette un large filet dans l’espoir d’atteindre les bonnes personnes au bon moment. Il n’est pas rare que des entreprises et d’autres organisations utilisent ce type de publicit? en compl?ment de leurs principaux efforts publicitaires.
Un bon exemple de l’utilisation de la publicit? dispers?e concerne l’utilisation de la publicit? t?l?vis?e. Une grande partie des co?ts associ?s ? l’exploitation d’un r?seau c?bl? ou de diffusion est couverte par les revenus publicitaires. Les sponsors qui souhaitent atteindre des donn?es d?mographiques sp?cifiques prendront des dispositions pour diffuser des publicit?s en conjonction avec la programmation ou le moment de la journ?e le plus susceptible de pr?senter leurs produits ? leur public cible. Cela signifie qu’une grande partie de la publicit? diffus?e ? la t?l?vision est intentionnelle, cibl?e et consid?r?e comme cibl?e plut?t que dispers?e.
Cependant, un sponsor peut ?galement choisir d’acheter occasionnellement du temps d’antenne dans des plages horaires qui ne font pas partie de sa publicit? t?l?vis?e cibl?e. Le temps d’antenne est g?n?ralement des zones moins souhaitables de la grille de programmation qui n’ont pas d?j? ?t? engag?es ? long terme avec d’autres sponsors. ?tant donn? que les spots ne visent pas n?cessairement ? atteindre le public cible, l’effort est appel? publicit? dispers?e?; il peut atteindre des clients potentiels dans le groupe d?mographique le plus recherch? ou il peut atteindre un march? de niche qui est plus ou moins inexploit? par l’entreprise jusqu’? pr?sent.
Bien que la publicit? de type scatter ne se traduise g?n?ralement pas par des ventes qui rivalisent avec une approche publicitaire cibl?e, la m?thode s’est av?r?e rentable. Dans certains cas, son utilisation ouvre l’acc?s ? un tout nouveau secteur de march? dont l’entreprise n’aurait jamais r?v? qu’il r?pondrait si favorablement ? ses produits. ? d’autres moments, le marketing dispers? identifie un march? de niche qui ne sera jamais ?norme, mais qui m?rite d’?tre pris en compte dans la strat?gie marketing globale.
Parfois appel?e publicit? r?siduelle, la publicit? dispers?e a le potentiel d’am?liorer les campagnes de promotion cibl?es et de fournir une inspiration pour les futures approches publicitaires. Comme il utilise souvent l’utilisation du temps d’antenne que les r?seaux et les stations de t?l?vision ont du mal ? remplir avec des publicit?s, le co?t de la publicit? dispers?e est souvent nettement inf?rieur ? celui d’autres formes de promotion.
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