La recherche en marketing international est une recherche qui évalue les statistiques de consommation, d’exportation et d’importation dans d’autres parties du monde. Il reflète souvent la manière dont les modèles de dépenses diffèrent à travers le monde et sont liés à la culture, aux coutumes et à d’autres influences socio-économiques d’une région. Ce domaine de recherche peut être particulièrement difficile lorsqu’il s’agit de collecter des données dans des régions éloignées du monde, où les différences linguistiques et l’accessibilité limitée aux étrangers constituent des obstacles à la communication.
La recherche en marketing international est particulièrement critique pour les entreprises qui envisagent d’exporter leurs produits vers d’autres pays. Avant de se lancer dans des ventes internationales, une entreprise voudra déterminer s’il existe ou non une demande pour son produit dans d’autres régions. L’entreprise voudra également rechercher tout conflit culturel potentiel qui pourrait nuire à la rentabilité du produit ou du service qu’elle a l’intention d’exporter. Par exemple, la popularité des produits autobronzants dans de nombreuses régions d’Amérique du Nord et d’Europe ne serait probablement pas une exportation rentable vers la Chine – où une apparence bronzée n’est généralement pas considérée comme attrayante et où les produits sont en fait vendus pour ” un bronzage.
L’ère d’Internet a facilité une énorme quantité d’exportations de produits, permettant aux entreprises qui dépendaient auparavant d’intermédiaires d’atteindre leurs clients directement via le commerce électronique. Internet a également rendu possible l’exportation de services Web vers n’importe quelle partie du monde ayant accès à Internet, tels que des logiciels qui n’étaient autrefois disponibles qu’en tant que produits expédiés et qui sont aujourd’hui disponibles au téléchargement. La recherche marketing internationale qui examine l’utilisation de ces services Web à travers le monde est peut-être la recherche la plus simple à mener, car les exportateurs de produits ou de services suivent les achats effectués via leur site Web et collectent les données démographiques des clients qui sont ensuite stockées dans leurs bases de données.
Les résultats statistiques et démographiques de la recherche marketing internationale sont des informations précieuses qui sont disponibles en ligne par diverses sociétés de recherche par abonnement. Ces entreprises mettent souvent une petite partie de leurs résultats de recherche en ligne gratuitement. Cette partie gratuite est ensuite trouvée par les clients potentiels qui recherchent les statistiques et incite le lecteur à s’inscrire et à payer des frais afin de lire les résultats complets de la recherche.