L’analyse des prix consiste ? d?terminer si le prix d’un produit ou d’un service est raisonnable. Les facteurs qui pourraient rendre les prix d?raisonnables comprennent un faible niveau de concurrence, des co?ts d’une entreprise trop ?lev?s ou des approvisionnements limit?s. Une analyse des prix est g?n?ralement effectu?e en comparant les prix de produits ou services similaires au sein de l’industrie. Sur les march?s o? la concurrence par les prix est faible, l’analyse peut ?tre effectu?e avec des enregistrements de prix historiques, des estimations de co?t pour d?terminer la marge b?n?ficiaire et des devis de diff?rents fournisseurs. La r?alisation d’une analyse des co?ts parall?lement ? l’analyse des prix peut aider ? d?terminer pourquoi une entreprise demande un prix particulier.
Certains objectifs de la r?alisation d’une analyse des prix incluent l’analyse de la mani?re dont un produit se positionne parmi ses concurrents, la d?termination si une strat?gie de tarification diff?rente doit ?tre utilis?e ou la comparaison des prix avec les perceptions des clients. Effectuer r?guli?rement une analyse des prix peut aider une entreprise ? mieux comprendre comment elle est per?ue ? travers les perceptions de ses clients, comme avoir un prix trop bas ou produire des produits de mauvaise qualit?. Cela pourrait inciter l’entreprise ? agir en d?veloppant une nouvelle strat?gie marketing et en augmentant son prix. De plus, si d’autres entreprises fabriquent des produits de meilleure qualit? et les vendent ? des prix inf?rieurs, l’entreprise devra peut-?tre ?valuer et r?duire ses co?ts afin de mieux concurrencer.
Une analyse des prix est effectu?e en comparant les prix avec les concurrents, les listes de prix publi?es, les devis de diff?rents fournisseurs et les offres des fournisseurs. L’analyse est particuli?rement facile lorsque le march? est fortement satur? de concurrence ou lorsqu’il existe de nombreux fournisseurs parmi lesquels choisir. Il est important de ne comparer que des produits similaires et de prendre en compte les diff?rences de fonctionnalit?s, de technologies ou de marque. M?me si deux produits peuvent ?tre exactement semblables, celui avec une marque forte peut ?tre en mesure de proposer un prix plus ?lev? car il est reconnu et approuv? par les consommateurs.
Si une comparaison ne peut pas ?tre effectu?e, l’entreprise peut alors effectuer une analyse des co?ts ? la place, bas?e sur les co?ts des mat?riaux, de la main-d’?uvre, des outils et des autres d?penses associ?es ? la production ou ? la fabrication du produit. Une analyse des co?ts peut ?galement ?tre effectu?e pour les services si aucune autre agence ou entreprise n’offre des services similaires. Une autre m?thode consiste ? effectuer une analyse des prix bas?e sur les prix historiques de l’entreprise pour voir s’il existe des diff?rences de tendance au fil du temps. Cependant, cette m?thode ne doit ?tre utilis?e qu’avec parcimonie, car il n’y a aucune garantie que l’entreprise ait jamais propos? des prix ?quitables ou bien g?r? ses co?ts.
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