Le marketing bas? sur la valeur est le processus par lequel une entreprise tente d’obtenir le maximum d’impact de ses strat?gies et initiatives de marketing. Id?alement, une entreprise peut atteindre le plus grand nombre de consommateurs potentiels et les persuader d’acheter son produit avec une approche marketing rationalis?e et rentable. Ceci peut ?tre r?alis? en utilisant des avanc?es technologiques comme Internet et d’autres applications informatiques qui permettent aux sp?cialistes du marketing d’atteindre un large public ? un co?t minimal. De plus, le marketing bas? sur la valeur peut ?tre r?alis? par une entreprise qui cr?e une marque coh?rente et un produit qui encourage le bouche ? oreille positif des consommateurs.
L’entreprise dans son ensemble a chang? rapidement avec le nombre toujours croissant d’options de marketing disponibles pour les entreprises. Il est tr?s peu probable qu’une entreprise soit en mesure de rivaliser ? un niveau significatif sans adopter une sorte de strat?gie marketing agressive. De m?me, la technologie a permis aux entreprises de faire beaucoup de publicit? et de vente avec relativement peu de co?ts. Le marketing bas? sur la valeur consiste ? tirer le meilleur parti d’un budget marketing.
Le concept de marketing bas? sur la valeur a ?volu? depuis la prise de conscience que le marketing et les ventes sont de plus en plus corr?l?s les uns aux autres. Dans le pass?, les initiatives de marketing ?taient davantage ax?es sur des fonctions non mon?taires comme les relations publiques que sur les ventes. Le marketing aupr?s des clients, ? une ?poque plus simple et moins concurrentielle, ?tait un processus simple consistant ? pr?senter le produit au client et ? lui montrer o? aller pour l’obtenir. ? l’?poque moderne, le marketing est devenu un outil puissant ? partir duquel pratiquement tous les revenus sont g?n?r?s.
Il est impossible de discuter de marketing bas? sur la valeur sans le relier ? l’essor de la technologie. Pour un co?t minime, les entreprises peuvent atteindre les consommateurs du monde entier via des applications logicielles ou de la publicit? sur Internet. L’inconv?nient est qu’il y a tellement de ce type de publicit? disponible aupr?s de tant d’entreprises qu’il est facile pour les efforts d’une seule entreprise de se perdre dans le remaniement. Les entreprises doivent se rendre compte que m?me une campagne de marketing bon march? est co?teuse si elle ne produit pas de valeur.
Pour cette raison, les initiatives de marketing bas?es sur la valeur doivent ?tre des efforts cibl?s et coh?rents sur une p?riode de temps. Gr?ce ? la coh?rence, une entreprise peut cr?er une marque qui r?sonne aupr?s des consommateurs et permet au message de leur parvenir avec un minimum d’effort et de co?t. Il est ?galement important de r?aliser qu’une campagne de marketing n’est aussi efficace pour cr?er de la valeur que le produit que l’entreprise a ? offrir. La meilleure valeur en marketing peut ?tre le simple bouche ? oreille, avec un consommateur chantant les louanges d’un produit sp?cifique ? un autre.
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