Le marketing en r?alit? augment?e est une technique de marketing qui place le contenu li? ? un produit sur la r?alit? en temps r?el. Plus simplement, ce type de marketing repose sur un ordinateur pour placer des images sur une vid?o en direct de la r?alit?, augmentant ainsi cette r?alit?. Des exemples courants de marketing de r?alit? augment?e incluent la possibilit? pour les visiteurs d’essayer virtuellement des v?tements ou des bijoux, de jouer avec des personnages interactifs ou d’afficher des informations sur des produits en plus des images de ces produits. L’un des probl?mes majeurs de ce type de marketing est qu’il n?cessite une technologie que tout le monde n’a pas.
Dans sa forme la plus basique, le marketing de r?alit? augment?e ajoute quelque chose ? la r?alit? d’une mani?re ou d’une autre. Le plus souvent, la fa?on dont cela est accompli est avec des informations visuelles. Une vid?o en direct provenant d’une cam?ra est augment?e de sorte que l’image vue repr?sente la r?alit? presque en temps r?el. Cette vid?o peut ?tre le reflet de la personne utilisant la cam?ra, ou elle peut ?tre utilis?e comme une fen?tre ? travers laquelle l’utilisateur voit la r?alit?. Dans tous les cas, un programme suppl?mentaire est n?cessaire pour augmenter cette r?alit?.
La plupart du temps, le programme de marketing en r?alit? augment?e a besoin d’un signal pour afficher les informations associ?es. Des codes-barres sp?ciaux, des images ou m?me des informations spatiales peuvent ?tre utilis?s pour d?clencher le contenu augment?. Une utilisation possible du marketing de r?alit? augment?e g?ographique est la publicit? immobili?re, dans laquelle des informations r?elles sur les maisons et les appartements peuvent ?tre affich?es sur des images en temps r?el des maisons elles-m?mes lorsque les acheteurs potentiels visualisent les emplacements via leur t?l?phone. Les codes-barres sont souvent utiles pour les cartes ? jouer, les affiches ou les magazines. Les images peuvent ?tre difficiles ? utiliser, mais peuvent ?tre plus intuitives ? utiliser pour les clients potentiels.
Le marketing en r?alit? augment?e est particuli?rement populaire aupr?s des enfants. Un marketing de ce type int?gre souvent un produit dans un jeu de r?alit? augment?e, ce qui oblige ? acheter le produit pour jouer au jeu. De plus, l’interaction avec de petits personnages anim?s peut ?galement plaire aux enfants. La collecte de prix virtuels peut ?tre une strat?gie marketing de r?alit? augment?e tr?s efficace, car cela encourage des achats suppl?mentaires de biens qui existent principalement sous forme d’objets virtuels.
Les probl?mes avec la r?alit? augment?e sont principalement li?s aux limites technologiques. La vitesse ? laquelle la r?alit? peut ?tre augment?e doit ?tre assez ?lev?e pour suivre l’?volution des perspectives. Les personnes qui consultent ce type de marketing doivent ?galement disposer de la technologie requise pour acc?der aux publicit?s, ce qui devient moins probl?matique avec les r?ductions de co?t des smartphones et des cam?ras Web.
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