L’?conomie comportementale est l’?tude des effets de la psychologie sur la prise de d?cision ?conomique. En d’autres termes, comment les ?motions et les pens?es des gens peuvent affecter la fa?on dont ils prennent des d?cisions concernant l’argent. L’un des premiers partisans de cette id?e ?tait Adam Smith. L’?conomie comportementale a ensuite ?t? ignor?e lorsqu’une approche plus rationnelle a ?t? adopt?e dans les ann?es 1800. Au milieu des ann?es 1900, cependant, on comprenait mieux ? quel point la psychologie joue un r?le dans l’?conomie.
Il y a trois id?es principales en ?conomie comportementale. La premi?re est que les gens agissent g?n?ralement selon des ??r?gles empiriques?? par opposition ? la pens?e rationnelle. Une r?gle empirique est un principe qui est principalement vrai dans la majorit? des situations. Un exemple ?conomique de ceci est la phrase ??vous en avez pour votre argent??. Cette phase est surtout vraie. Cependant, des produits parfois moins chers sont tout aussi bons, sinon meilleurs, que la marque au prix le plus ?lev?. Il serait rationnel dans ce cas d’acheter le produit le moins cher, mais tout aussi bon. Cependant, la plupart des gens ach?teraient le produit le plus cher, pensant qu’il est sup?rieur.
La deuxi?me id?e est que les pens?es des gens sur un probl?me sont affect?es par la fa?on dont le probl?me est pr?sent?. C’est ce qu’on appelle le cadrage. Le cadrage peut ?tre vu lorsque les magasins annoncent des ventes. Le produit A co?te 3.99 $ US (USD), mais il ne se vend pas tr?s bien. Ainsi, deux magasins ont chacun imagin? un moyen de vendre le produit A le plus rapidement possible en faisant la publicit? du produit dans leurs d?pliants hebdomadaires. Le premier magasin l’annonce ? 75% de r?duction sur l’original. Le deuxi?me magasin l’annonce ? 3.00 $ USD sur le prix d’origine. Les deux magasins vendent maintenant le produit A pour 99 $ US. Le premier magasin aura plus d’acheteurs que le second, car 75?% de r?duction sonne comme beaucoup plus que 3.00?$ de r?duction, en supposant que le consommateur ne connaisse pas le prix d’origine. La fa?on dont la remise a ?t? pr?sent?e a affect? le magasin dans lequel les consommateurs ont fait leurs achats.
La troisi?me id?e en ?conomie comportementale concerne les inefficacit?s du march?, qui expliquent les r?sultats lorsque quelque chose d’autre que pr?vu se produit. Ce concept s’applique au march? boursier. L’efficacit? du march? est l’id?e que les prix refl?tent toutes les informations connues disponibles sur un stock. Aucun investisseur ne sait ce qui va se passer avant tous les autres investisseurs. L’inefficacit? du march? est tout ce qui arrive ? remettre en question cette id?e, d’une mani?re non rationnelle. Un exemple de ceci est la vente d’actions sur?valu?es et l’utilisation de cet argent pour acheter des actions sous-?valu?es. Si cela est fait correctement, les investisseurs peuvent gagner beaucoup d’argent de cette fa?on, m?me si cela ne semble pas rationnel.
D’autres id?es en ?conomie comportementale sont le troupeau et la pens?e de groupe. Celles-ci d?clarent que les gens suivront tout ce qui est populaire ? l’?poque, pensant en tant que groupe de personnes plut?t qu’en tant qu’individus. Par exemple, les personnes qui vendent leurs actions et vident leurs comptes bancaires ? l’amorce d’un d?clin financier peuvent d?clencher une panique. D’autres le voient et d?cident de faire de m?me, ce qui ne fait que nuire ? l’?conomie. Les gens peuvent comprendre rationnellement que faire ces choses aggravera l’?conomie, mais parce que tout le monde le fait, ils le font aussi.
L’?conomie comportementale peut expliquer les p?riodes de prosp?rit? et les p?riodes de difficult?s ?conomiques, ainsi que pr?dire comment les gens r?agiront aux situations au cours de chacune. Les gens prennent tout le temps des d?cisions financi?res bas?es sur la psychologie. Lors de l’examen des tendances ?conomiques, cette prise de d?cision ?motionnelle doit ?tre prise en compte pour donner la vision la plus authentique.