La production publicitaire radio se d?roule g?n?ralement en trois ?tapes. Un r?dacteur publicitaire ou un r?dacteur publicitaire ?crit en fait le script de la publicit?, le talent vocal lit ensuite le script et enregistre l’audio, et un sp?cialiste de la production met ensuite le tout ensemble. Le r?sultat final contient g?n?ralement de la musique, des effets sonores ou les deux. Il faut g?n?ralement moins d’une journ?e ? une ?quipe de professionnels pour r?aliser une production publicitaire radiophonique ? partir de z?ro. Une seule personne poss?dant les comp?tences et l’?quipement n?cessaires peut produire elle-m?me une publicit?, mais le processus est souvent effectu? par une ?quipe de professionnels.
Le copywriting est la premi?re ?tape de la production publicitaire radio. Parfois, une entreprise ?crira son propre sc?nario et le soumettra ensuite ? une station de radio ou ? une soci?t? de production pour le cr?er. Il est plus courant pour un propri?taire d’entreprise de pr?senter un concept qui inclut son image de marque et ses id?es ? une station de radio, et la r?daction en d?coulera. La r?daction proprement dite de la publicit? radiophonique est g?n?ralement effectu?e par le personnel de marketing d’une station de radio, et parfois par le vendeur qui a vendu les publicit?s. Cela d?pend souvent de la taille de la station et du nombre d’employ?s dont elle dispose.
Une fois le sc?nario ?crit, il est ensuite transmis au sp?cialiste de la voix off ou au talent vocal. Cela peut ?tre une ou plusieurs personnes, selon le degr? d’?laboration du script. Le talent vocal lit ou dramatise ensuite le sc?nario dans une cabine d’enregistrement insonoris?e. Le talent lira souvent le script deux ou trois fois afin de donner au technicien plus d’options avec lesquelles travailler. Leurs voix sont enregistr?es sur format num?rique ou sur bande, puis fournies au technicien pour l’?tape finale de la production de la publicit? radiophonique.
? l’aide d’un logiciel d’enregistrement et de mixage num?rique, le technicien chargera ensuite les pistes audio des talents vocaux dans un ordinateur. Le technicien ajoutera souvent un lit de musique sous la publicit?, suivi d’?ventuels effets sonores. Le logiciel est capable d’utiliser plusieurs pistes audio, et chacun des ?l?ments est souvent pos? sur une piste distincte. Le technicien ajustera g?n?ralement les niveaux audio de plusieurs de ces ?l?ments afin que la musique ne domine pas la piste vocale. Une fois la production publicitaire radio termin?e, le client ou le propri?taire de l’entreprise l’examinera souvent avant de diffuser la publicit?.
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