?galement connu sous le nom de nom commercial, un nom commercial est une identification qui est utilis?e comme nom public d’une entreprise ou d’un produit. Les noms commerciaux peuvent ?tre diff?rents des noms de soci?t?s utilis?s dans le cadre du processus de constitution en soci?t? ou des noms enregistr?s de produits fabriqu?s par une entreprise. Dans certains cas, l’utilisation d’un nom commercial est restreinte, mais souvent le terme n’est pas une marque d?pos?e et est consid?r? comme appartenant au domaine public.
Les entreprises utilisent souvent des noms commerciaux dans le cadre de leur strat?gie marketing globale. Lorsque c’est le cas, les op?rations commerciales peuvent ?tre constitu?es sous un nom, mais faire des affaires sous un autre nom. Par exemple, une grande entreprise peut ?tre constitu?e sous le nom de ??Apple, Inc.??, mais faire des affaires sous le nom de ??Seed City??. Souvent, l’id?e derri?re l’utilisation de noms commerciaux n’est pas de confondre les consommateurs, mais de leur fournir un nom d’entreprise dont ils peuvent se souvenir et s’identifier, facilitant ainsi le processus pour atteindre ces clients.
De nombreuses entreprises voient la valeur de la marque commerciale de leurs noms commerciaux. Au fur et ? mesure que ces noms deviennent connus, les concurrents peuvent tenter de prendre le contr?le d’un nom commercial non prot?g? et d’utiliser la familiarit? du nom pour leurs propres entreprises lucratives. De plus, m?me si la d?nomination sociale de l’entreprise est utilis?e dans les contrats et autres documents juridiques, il n’est pas rare que des noms commerciaux soient inclus dans le texte. Lorsque cela est fait, le processus appelle g?n?ralement ? inscrire le nom de la soci?t? en premier, suivi de ??d/b/a?? ou ??faire des affaires sous le nom??, et enfin le nom commercial.
Outre les noms commerciaux, les noms commerciaux peuvent ?galement faire r?f?rence aux biens et services commercialis?s dans diff?rents secteurs du march? de la consommation. C’est souvent le cas lorsque le nom enregistr? du produit n’est pas un nom que les consommateurs sont susceptibles de se rappeler avec une relative facilit?. Dans ce sc?nario, le nom commercial est susceptible d’avoir des similitudes avec le nom enregistr?, mais il sera beaucoup plus facile ? retenir pour quiconque. Les soci?t?s pharmaceutiques emploient souvent cette approche, un exemple classique ?tant l’utilisation du terme ? aspirine ? pour d?signer un produit dont le nom chimique est l’acide ac?tylsalicylique.
La cr?ation et le lancement de noms commerciaux impliquent souvent d’utiliser au moins quelques recherches marketing. Les groupes de test compos?s de consommateurs de march?s cl?s sont invit?s ? donner leur avis sur les noms consid?r?s, y compris la facilit? avec laquelle les consommateurs se souviennent de chaque nom, et si le nom est attrayant et susceptible de motiver les gens ? regarder de pr?s l’entreprise ou produit. Si un nom particulier semble avoir globalement plus d’attrait que les autres, il y a de fortes chances que le nom soit s?lectionn? pour ?tre utilis?.
Au cours du 20e si?cle, l’utilisation des noms commerciaux est devenue beaucoup plus courante. Dans de nombreux cas, le ph?nom?ne ?tait li? ? l’expansion des entreprises ? l’international. Si le nom incorpor? ou enregistr? d’une entreprise ou d’un produit ne se traduisait pas correctement dans la langue locale, un nom commercial qui attirerait les consommateurs dans ce pays serait souvent cr??.
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