Les panneaux d’affichage électroniques sont des versions de haute technologie des panneaux d’affichage traditionnels que l’on trouve souvent le long des autoroutes et des grands axes routiers de certaines villes. La fonction principale de ce type de panneau d’affichage est de faire la publicité de biens et de services, ou de fournir des annonces ou des promotions au grand public. Un seul panneau d’affichage électronique peut offrir une sélection tournante d’annonces pour une seule entité, ou être utilisé pour afficher de la publicité pour plusieurs sociétés sur une base tournante.
Certains des premiers efforts pour développer cette forme de publicité mobile ont produit des résultats qui ressemblaient un peu à un chapiteau de théâtre. Le texte et les illustrations simples qui ont été créés à l’aide d’un équipement de projection étaient considérés comme nouveaux, mais pas particulièrement rentables. Au fur et à mesure que la technologie progressait, le développement d’équipements de rétroprojection et la possibilité de contrôler les multiples écrans à partir d’une unité de commande centrale ont amélioré la qualité et la portée des écrans, tout en les rendant beaucoup plus faciles à charger et à décharger.
L’un des avantages d’un panneau d’affichage électronique est que la publicité n’a plus besoin d’être statique. Selon la source de l’image à l’écran, l’expérience peut être quelque peu similaire à celle de regarder une publicité à la télévision. Cependant, l’affichage visuel peut offrir quelque chose de simple, comme des graphiques animés qui permettent au panneau d’affichage de présenter un simple message de dix secondes qui se répète continuellement, permettant à toute personne passant de voir l’intégralité du message avec relativement peu d’effort.
En plus des options améliorées d’affichage visuel, les entreprises qui exploitent les panneaux d’affichage peuvent également maximiser leur retour sur un seul panneau d’affichage électronique. Puisqu’il est possible d’afficher une rotation en constante évolution des annonces pour différents clients, un panneau d’affichage peut annoncer des biens et des services pour plusieurs clients tout au long de la journée. Les annonceurs aiment parfois cette approche, car elle leur permet d’acheter un certain temps publicitaire chaque jour, sans avoir à payer pour l’utilisation complète du tableau XNUMX heures sur XNUMX.
S’il est probable que l’utilisation des panneaux publicitaires électroniques augmentera avec le temps, certains obstacles peuvent limiter l’utilisation de ce support dans certains contextes. Étant donné que de nombreux opérateurs de panneaux utilisent un équipement de télécommande pour charger et modifier les affichages, certaines des réglementations qui s’appliquent aux communications sans fil sont susceptibles de s’appliquer au fonctionnement des panneaux eux-mêmes. De plus, certains craignent que le mouvement sur un panneau d’affichage électronique ne soit plus gênant pour les personnes conduisant devant les écrans, ce qui pourrait entraîner une augmentation des accidents de véhicules. Pour cette raison, certaines juridictions sont susceptibles d’imposer des limites sur les intersections et les tronçons d’autoroutes sur lesquels les panneaux peuvent être placés.
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