Les plans de marketing sont des strat?gies d?taill?es sur la fa?on de commercialiser avec succ?s un produit ou des produits et de gagner un montant projet? de retour sur l’effort. Un plan de marketing complet tiendra compte d’?l?ments aussi importants que les co?ts de distribution, les co?ts de production, les d?penses publicitaires et toute d?pense li?e ? l’identification et ? la commercialisation des produits aupr?s des consommateurs des march?s cibl?s. Le plan de marketing peut se concentrer sur des strat?gies li?es ? la p?riode de douze mois ? venir, ? l’ann?e civile suivante, ou inclure une p?riode de trois ? cinq ans dans le futur.
Bien que ce ne soit pas toujours le cas, les entreprises ont tendance ? ?laborer un plan marketing en faisant appel aux services d’un sp?cialiste en marketing. Les sp?cialistes du marketing peuvent ?tre associ?s ? la soci?t? de relations publiques embauch?e par l’entreprise pour cr?er une campagne publicitaire viable, ou ?tre un employ? de l’entreprise. Dans les deux sc?narios, le sp?cialiste travaillera avec d’autres au sein de la structure de l’entreprise pour d?velopper un plan qui attire efficacement les annonceurs et les consommateurs, tout en obtenant le plus haut degr? de retour possible dans les d?lais du plan marketing.
Un plan marketing vraiment solide va au-del? de la d?finition d’objectifs g?n?raux. Souvent, le plan est tr?s d?taill? en d?passant les objectifs g?n?raux pour identifier les objectifs sp?cifiques qui sont atteints tout au long de la vie du plan marketing. En plus de d?finir ces objectifs sp?cifiques, une liste d’escalade ou une liste d’?l?ments d’action est ?galement d?finie pour chaque objectif. Cela aide le sp?cialiste du marketing ? savoir non seulement quel est l’objectif, mais aussi comment s’y prendre pour atteindre l’objectif.
L’?laboration d’un plan de marketing appropri? implique des informations recueillies aupr?s de plusieurs sources diff?rentes. Les avis des annonceurs sur la gamme de produits sont tr?s importants. Les dirigeants d’entreprise fournissent des informations concernant le processus de fabrication et les co?ts associ?s ? la cr?ation des produits. Les responsables marketing identifient les consommateurs les plus susceptibles d’acheter le produit, d?finissent les caract?ristiques qui s’appliquent ? cette base de consommateurs et comment la gamme de produits r?pondra ? leurs besoins et d?sirs actuels.
Bien qu’il existe des mod?les pour les plans marketing, il est g?n?ralement difficile de simplement remplir les blancs d’un formulaire et d’?laborer un plan r?alisable. Cependant, ces lignes directrices et mod?les peuvent aider ? jeter les bases d’un plan sp?cifiquement adapt? aux produits qui seront commercialis?s et aux consommateurs qui ach?teront les produits. La cr?ation d’un plan marketing viable n’est pas une t?che qui s’accomplit du jour au lendemain, m?me pour une petite entreprise. En r?gle g?n?rale, au moins trois ? six mois sont n?cessaires pour d?finir les d?tails qui m?neront ? la formation d’un plan marketing ayant de bonnes chances de succ?s.
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