Avec des milliards de t?l?spectateurs fid?les dispers?s sur tous les continents, la t?l?vision est consid?r?e par de nombreux experts en marketing comme la plate-forme ultime pour la publicit? cibl?e. Une seule publicit? t?l?vis?e de 30 ou 60 secondes diffus?e lors d’un ?v?nement comme le Super Bowl ou les Jeux olympiques peut facilement toucher les yeux et les oreilles de milliards de clients potentiels. La publicit? t?l?vis?e peut ?tre plus co?teuse ? produire et ? diffuser que d’autres formes de publicit?, mais elle a ?galement le pouvoir de toucher simultan?ment le public le plus large.
La publicit? t?l?vis?e est similaire ? la publicit? radio dans le sens o? elle relaye un argumentaire de vente sp?cifique dans un temps limit?. La plupart des publicit?s t?l?vis?es durent 30 ou 60 secondes, assez longtemps pour donner aux t?l?spectateurs des informations pertinentes ou cr?er une opinion sp?cifique sur le produit ou le service, mais pas assez longtemps pour perdre l’attention du t?l?spectateur. Les publicit?s t?l?vis?es sont g?n?ralement plac?es ? des pauses strat?giques pendant la programmation principale et les quelques minutes jusqu’au d?but de l’heure suivante.
L’int?r?t visuel et audio est tr?s important dans la publicit? t?l?vis?e. Au lieu d’employer un seul acteur voix off pour lire le texte publicitaire sur un lit musical, les acteurs peuvent cr?er une image visuelle qui renforce encore l’attrait de la publicit?. Les images d’une famille heureuse r?unie autour d’une table peuvent rehausser l’attrait d’une nouvelle gamme de soupes en conserve, par exemple. Un homme s?duisant entour? de beaux mod?les peut ?galement sugg?rer le sex-appeal d’une nouvelle eau de Cologne.
Parce que les t?l?spectateurs peuvent facilement distinguer une publicit? t?l?vis?e produite ? bas prix d’une programmation r?guli?re, de nombreuses agences de publicit? t?l?vis?e emploient des r?dacteurs, des r?alisateurs et des acteurs professionnels pour produire des publicit?s de calibre professionnel dont les t?l?spectateurs se souviendront longtemps apr?s.
M?me si les images ou la copie semblent avoir peu ? voir avec le produit ou le service r?el, les t?l?spectateurs se souviennent souvent d’images choquantes, nostalgiques ou humoristiques dans une publicit?. Une c?l?bre publicit? t?l?vis?e des ann?es 1970 montrait un joueur de football mena?ant nomm? Mean Joe Greene acceptant une boisson gazeuse d’un jeune fan. L’imagerie inspirante a cr?? une impression favorable de la boisson gazeuse, m?me si elle n’est apparue dans la publicit? r?elle que pendant quelques secondes.
La publicit? t?l?vis?e est similaire ? la publicit? radio ? d’autres ?gards. En raison des limitations de temps, la plupart des spots t?l?vis?s doivent durer exactement 30 ou 60 secondes. Les annonceurs paient les stations de t?l?vision pour ??abandonner?? les publicit?s pendant un certain nombre de pauses locales, c’est pourquoi les t?l?spectateurs ont tendance ? voir davantage de publicit?s produites localement pendant la nuit ou l’apr?s-midi. Aux heures de grande ?coute, les pauses publicitaires sont g?n?ralement remplies de spots produits pour des clients nationaux ou r?gionaux. Le co?t de diffusion d’un spot t?l?vis? sur une station particuli?re peut aller de quelques centaines de dollars pour une petite station locale ? plusieurs millions de dollars pour une seule publicit? t?l?vis?e diffus?e pendant le Super Bowl.
SmartAsset.