Un produit de base n’est pas le produit r?el mais peut ?tre d?fini comme l’avantage du produit qui le rend utile ? l’acheteur. Cet avantage peut ?tre une id?e ou un concept intangible li? ? la commodit?, au statut ou ? la capacit? d’accomplir une certaine t?che rapidement. Cet avantage donne de la valeur au produit et r?pond aux besoins du client vis?. Le produit de base doit ?tre distingu? du produit r?el et du produit augment?, qui comprend une valeur ajout?e telle que le service apr?s-vente et la garantie.
En prenant comme exemple un appareil photo, le produit de base serait la capacit? de prendre une photo de haute qualit? de mani?re pratique, rapide et dans diverses circonstances. Cela r?sout le probl?me principal pour l’acheteur. Le produit r?el achet? par le client comprend ?galement des attributs tels que la marque, le style et la couleur. Le produit augment? comprendrait le service client et la garantie en plus des autres fonctionnalit?s.
Le d?veloppement du produit de base est li? aux comp?tences de base de l’entreprise et aux comp?tences de son personnel. Des ?quipes sp?cialis?es au sein de l’entreprise peuvent se concentrer sur le d?veloppement des comp?tences de base. Ces comp?tences r?solvent le probl?me principal et sont source de b?n?fices pour le consommateur. Ils peuvent ?tre utilis?s pour fabriquer un certain nombre de produits r?els qui diff?rent par leurs autres attributs. Ces produits finis contiennent le produit de base et le pr?sentent de diff?rentes mani?res, mais ils r?solvent tous un probl?me similaire pour le consommateur.
Une entreprise doit maintenir ses comp?tences de base et consid?rer les principaux avantages pour les clients lors du d?veloppement de son offre de produits. Les produits finis peuvent ?tre d?velopp?s sur la base des comp?tences de base, et les caract?ristiques des produits r?els, telles que le style, la forme ou la couleur, peuvent ?tre modifi?es en fonction des go?ts et de la mode. Lorsqu’une entreprise modifie son offre de produits, elle doit veiller ? ne pas s’?loigner du produit de base et des avantages offerts aux clients. La diversification des produits doit ?tre soigneusement planifi?e en gardant ? l’esprit les principaux avantages pour les clients afin d’?viter de diluer l’offre de produits.
Le concept de produit de base est important dans la commercialisation des produits fabriqu?s par une entreprise. L’avantage re?u par le client doit ?tre soulign? dans toute campagne de marketing visant ? vendre les produits phares. L’avantage principal pour le client, comme la commodit?, la rentabilit? ou la capacit? d’effectuer un travail rapidement et efficacement, doit ?tre mis en ?vidence dans toute publicit? pour le produit r?el. L’entreprise doit convaincre le client que ses produits peuvent apporter une meilleure solution ? son probl?me que les produits fabriqu?s par les concurrents de l’entreprise.
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