Les vidéos promotionnelles sont des outils de marketing et de vente conçus pour présenter ou éduquer les consommateurs sur un produit, une cause ou une organisation en particulier. Généralement, une vidéo promotionnelle est structurée pour être précise, directe et ne durer que dix à quinze minutes. Cela permet généralement à une vidéo bien produite de retenir l’attention des téléspectateurs suffisamment longtemps pour faire ressortir les points clés nécessaires pour générer un intérêt supplémentaire.
En tant qu’outil de marketing, les vidéos promotionnelles sont souvent fournies gratuitement aux clients potentiels. Alors que dans le passé, une vidéo marketing était souvent fournie sous forme de cassette VHS, les vidéos faisant la promotion de divers biens et services sont généralement fournies sous la forme d’un DVD. Dans les campagnes de marketing agressives, les vendeurs font un suivi auprès du destinataire de la promotion peu de temps après que suffisamment de temps se soit écoulé pour que la vidéo arrive et que le prospect puisse voir la présentation.
Une vidéo promotionnelle peut également être utilisée lors d’une conférence ou d’une exposition avec un grand effet. En installant un grand écran dans un stand d’exposition, il est possible d’utiliser un ordinateur capable de lire un DVD et un logiciel pour que l’appareil continue de jouer en boucle. Cela crée un point d’intérêt visuel pour les personnes assistant à la conférence ou à l’exposition et pourrait éventuellement les inciter à visiter le stand et à en apprendre davantage sur les produits proposés.
Les organisations à but non lucratif utilisent parfois une vidéo promotionnelle. Parce qu’il est possible de produire ces vidéos pour très peu d’argent aujourd’hui, il est possible de les distribuer parmi des mécènes potentiels qui peuvent devenir une source de soutien financier conséquent. Comme dans un cadre commercial, l’organisme à but non lucratif peut également présenter la vidéo promotionnelle en boucle continue lors d’un certain type de rassemblement public et, espérons-le, entrer en contact avec des personnes qui seraient intéressées à soutenir le travail de l’organisation.
Une vidéo promotionnelle peut également être utilisée à bon escient avec les sites de réseautage en ligne aujourd’hui. Le téléchargement de la vidéo sur un site Web particulier, puis la fourniture d’un lien vers la vidéo aux parties intéressées permettent de partager l’outil avec un public plus large. Il n’est pas rare que certains sites Web offrent aux téléspectateurs un moyen simple de partager le lien avec d’autres personnes qui, selon eux, seraient également intéressées à voir la vidéo. Cet avantage supplémentaire permet d’augmenter la visibilité de la vidéo et ainsi de faire avancer le message contenu dans la présentation.
Peu de produits promotionnels peuvent générer l’impact d’une vidéo promotionnelle bien réalisée. Pour un coût relativement faible, il est possible de créer un outil qui peut être utilisé dans un certain nombre d’environnements différents et générer l’intérêt souhaité. Avec la technologie actuelle, les entreprises ou les organisations avec de petits budgets marketing peuvent souvent produire les vidéos en interne et profiter de retours spectaculaires sur leurs efforts.
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