A publicidade multimídia é o processo pelo qual uma empresa realiza uma campanha publicitária para seus produtos ou serviços em vários meios de comunicação. Esses meios de comunicação podem incluir, entre outros, televisão, rádio, jornais, revistas, sites da Internet e dispositivos móveis digitais e publicidade externa como outdoors. Ao usar o número de pontos de venda disponíveis, uma empresa pode alcançar efetivamente todo o seu público-alvo. Como pode ser um processo oneroso, a publicidade multimídia deve ser executada com a idéia de manter uma mensagem consistente em todos os formatos para maximizar a exposição à marca de uma empresa.
Na era moderna, é quase impossível para uma empresa competir em qualquer coisa, menos nos níveis mais modestos, sem técnicas agressivas de publicidade. A maioria das pessoas na sociedade moderna está saturada de várias formas de mídia, e é provável que uma empresa que possa tirar proveito de todas essas avenidas potenciais atinja seus clientes melhor do que aquela que falha nessa busca. Ao utilizar a publicidade multimídia, uma empresa pode espalhar sua mensagem para praticamente todos os cantos do globo com alguns traços gerais.
Como exemplo de publicidade multimídia, imagine uma empresa de automóveis que está iniciando uma nova promoção oferecendo baixos preços de venda em um determinado mês. A empresa de automóveis pode começar com comerciais de televisão nacionais ou locais, dependendo do tamanho e da largura da empresa, e acentuar esses comerciais com anúncios de rádio. Os anúncios de jornais e revistas também podem promover essa venda específica, e o site da empresa também pode exibir as informações de venda na página principal, com mais detalhes incluídos em links específicos.
Como a tecnologia de computador está em constante aprimoramento, a publicidade multimídia geralmente é realizada com os gráficos e efeitos de computador mais atualizados para aprimorar a mensagem da promoção. Embora os sites da empresa sejam vitais nesse processo, uma empresa pode colocar anúncios digitais em outros sites que são frequentados por seus clientes-alvo. A computação gráfica também revolucionou o processo de publicidade externa, transformando outdoors convencionais em veículos para anúncios com animação, efeitos especiais e gráficos coloridos.
Obviamente, todas as possibilidades oferecidas pela publicidade multimídia podem ter um efeito adverso se a campanha estiver com defeito. Consistência é a qualidade que a maioria dos gerentes de publicidade deseja ao realizar uma campanha multimídia. A consistência não apenas esclarece a mensagem da campanha em particular em todos os meios de comunicação, mas também permite que uma empresa fortaleça a exposição da sua marca. A marca é um dos elementos cruciais da publicidade moderna, uma vez que o conhecimento da marca de uma empresa costuma ser um dos fatores mais importantes no processo de tomada de decisão dos consumidores.
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