Um resumo da publicidade ? um documento resumido que fornece informa??es sobre as expectativas associadas a uma campanha publicit?ria, para que todas as partes saibam o que ? esperado delas. O cliente entende quais servi?os est?o inclu?dos e possui informa??es sobre o prazo, enquanto a empresa de publicidade sabe quanto dinheiro receber? pela campanha e o que precisar? fazer para cumprir o contrato. Isso tamb?m ? conhecido como um resumo criativo e se torna uma parte importante do arquivo do cliente, como uma refer?ncia para ambas as partes usarem ao longo do desenvolvimento de uma campanha publicit?ria.
O resumo da publicidade define que tipo de an?ncio est? sendo preparado, como uma s?rie de spots de r?dio, an?ncios impressos com an?ncios spot menores para v?rias publica??es e assim por diante. Ele descreve o objetivo da publicidade e o p?blico-alvo para criar metas claras e pode fornecer m?tricas para avaliar o sucesso da campanha. Isso pode incluir pesquisas de resposta e outras medidas para ver como o p?blico em geral responde ao an?ncio e se ele atende aos objetivos declarados.
Ele pode discutir o conte?do criativo, incluindo limita??es, da campanha. O resumo da publicidade deve discutir a imagem geral da empresa e que tipo de mensagem a empresa deseja projetar com um an?ncio. Isso pode impedir situa??es como an?ncios ofensivos feitos por empresas de publicidade que n?o entendem seus clientes. O resumo da publicidade pode incluir limita??es espec?ficas no an?ncio, como r?plicas contra tipos espec?ficos de conte?do.
Os custos tamb?m s?o discutidos no resumo da publicidade, para fornecer informa??es sobre quanto dinheiro ? devido e quando. As empresas de publicidade geralmente exigem que um dep?sito ou retentor inicie o trabalho e podem receber o restante do saldo ap?s a entrega ou em v?rios pontos do curso do plano de desenvolvimento, dependendo da complexidade do an?ncio. A empresa de publicidade deve entregar seu t?rmino do contrato e poder? sofrer taxas de atraso se n?o conseguir concluir um an?ncio no prazo.
Este documento tamb?m pode discutir onde os an?ncios ser?o colocados e como a empresa de publicidade garantir? espa?o publicit?rio em locais apropriados. Pode discutir locais alternativos caso a coloca??o n?o seja poss?vel com uma primeira escolha. O resumo da publicidade tamb?m pode conter informa??es de contato dos principais atores de ambos os lados, para que todos saibam com quem entrar em contato durante o desenvolvimento da campanha e como abordar v?rias preocupa??es que possam surgir.
Inteligente de ativos.