Le operazioni continue sono le operazioni commerciali che una societ? intende intraprendere sia per il presente che per i prossimi anni. Ci? ? in contrasto con il concetto di operazioni discontinue, che sono qualsiasi tipo di attivit? commerciale supportata dalla societ? in passato, ma che non proseguir? nel futuro. Le operazioni continue hanno ancora il potenziale per generare entrate e catturare l’attenzione del consumatore.
Ci sono molte aziende che includono sia le attivit? sospese che quelle continue nella loro storia. Un esempio potrebbe essere quello di affermati produttori di macchine da lavoro degli inizi del XX secolo. Negli anni precedenti, molte di queste aziende offrivano linee di macchine da scrivere manuali ed elettroniche, nonch? semplici macchine per mimeografi. Nel corso del tempo, alcune di queste selezioni sono state gradualmente eliminate poich? la tecnologia pi? recente ha reso obsolete le apparecchiature pi? vecchie. Invece di produrre macchine da scrivere e macchine per mimeografi, queste stesse aziende iniziarono a produrre computer desktop, laptop e fotocopiatrici di alta qualit?. Poich? si prevede che i computer e le fotocopiatrici saranno con noi per il prossimo futuro, si pu? dire che siano esempi di operazioni o prodotti continui che tali societ? continueranno a produrre e vendere.
La chiave per valutare le operazioni continue sta valutando correttamente il potenziale di mercato in corso per un determinato prodotto. Se viene stabilito che esiste ancora un mercato per un determinato prodotto, anche se tale mercato si sta restringendo, la societ? pu? scegliere di continuare a fabbricare e vendere i beni fino a quando si genera un ragionevole importo di profitto. Allo stesso tempo, ? probabile che la societ? inizi una nuova linea di prodotti rivolta a un’esigenza emergente all’interno del mercato, spesso connessa a una tecnologia pi? recente. Questo approccio consente all’azienda di continuare a soddisfare le esigenze dei clienti di lunga data, sia con i prodotti pi? vecchi che con quelli pi? recenti che stanno rapidamente guadagnando attenzione.
La struttura di base delle operazioni continue richiede che una societ? a volte cambi di focalizzazione per rimanere un’entit? aziendale redditizia. Le aziende che scelgono di ignorare il principio delle attivit? continue e rimangono concentrate su prodotti che non sono pi? desiderabili o obsoleti spesso non durano a lungo poich? il mercato dei loro prodotti continua a ridursi a nulla.