Le fouillis publicitaire est un terme utilisé pour désigner le volume très élevé de publicité auquel les gens sont exposés quotidiennement. Il peut être difficile pour les annonceurs de se débarrasser de l’encombrement pour atteindre les consommateurs potentiels. De nouvelles méthodes de publicité sont constamment développées pour tenter de garder une longueur d’avance dans le monde de la publicité. Des approches innovantes et agressives de la publicité sont attendues de la plupart des agences de publicité car il peut être difficile d’atteindre les gens avec des moyens conventionnels.
Le nombre de messages individuels auxquels les gens sont exposés un jour donné varie, mais généralement, les gens entendent des publicités à la radio, les voient à la télévision et dans des publications imprimées, interagissent avec eux en ligne et les reçoivent parfois dans leurs boîtes aux lettres. Beaucoup de ces contacts sont très brefs. Les consommateurs peuvent être dépassés par le volume de matériel publicitaire qu’ils voient chaque jour et les publicités qui dépassent le fouillis se démarqueront.
Le marketing viral est une technique pour échapper à l’encombrement publicitaire, tout comme le marketing de guérilla. Les gens peuvent également lutter contre l’encombrement publicitaire tout en utilisant les médias traditionnels et les techniques publicitaires en faisant preuve de créativité dans la façon dont leurs annonces sont développées et présentées. Au fur et à mesure que les annonceurs s’adaptent au développement de nouvelles approches publicitaires, le désordre se développe et ils sont obligés d’inventer différentes méthodes pour atteindre les consommateurs.
Il est important de comprendre le rôle de l’encombrement publicitaire dans la manière dont les consommateurs interagissent avec la publicité. Les personnes qui développent des campagnes publicitaires doivent réfléchir à des problèmes tels que l’encombrement et comment atteindre leur cible démographique. Les chercheurs étudient la façon dont différents groupes de personnes interagissent avec la publicité et prennent note des publicités qui se démarquent dans des données démographiques données, en utilisant ces informations dans le développement de stratégies publicitaires. Ne pas bien rechercher un groupe démographique particulier et savoir comment atteindre ce groupe démographique peut avoir des conséquences coûteuses pour les annonceurs, telles que des campagnes qui échouent lorsqu’elles sont lancées sur le marché.
En plus d’être un problème pour les spécialistes du marketing qui tentent d’atteindre leurs clients, l’encombrement publicitaire est également un sujet de recherche par des personnes dans d’autres domaines. Certains sociologues et psychologues s’intéressent à la façon dont la publicité façonne les attitudes sociales, et ils examinent l’encombrement publicitaire pour en savoir plus sur la façon dont la publicité contribue à la façon dont les gens pensent, agissent et se comportent. C’est aussi une préoccupation esthétique dans certaines régions, comme on le voit dans les villes où certaines formes de publicité, comme les panneaux d’affichage, ont été restreintes dans l’intérêt de garder les communautés plus belles.