Un thème publicitaire est un message central et répétitif qui favorise la notoriété de la marque et vise à fournir un impact au-delà des publicités individuelles ou déconnectées. En règle générale, une telle campagne publicitaire utilisant un thème peut non seulement utiliser ce thème dans la publicité télévisée, mais également dans les publicités radio, imprimées et Internet. Les thèmes peuvent être facilement reconnaissables comme favorisant une certaine émotion, comme la peur ou le patriotisme, mais ils peuvent aussi être de nature strictement humoristique.
La chose la plus importante à propos d’un thème publicitaire est qu’il crée une association avec la marque presque immédiatement. De nombreuses entreprises utilisent des animaux pour ce faire, mais d’autres peuvent utiliser des célébrités, des objets ou même certains types de blagues. Les grenouilles, les chiens et même les geckos ne sont que quelques-uns des animaux utilisés dans les campagnes publicitaires les plus récentes qui ont fait connaître une certaine entreprise ou un certain produit que l’entreprise peut promouvoir. Dans certains cas, les thèmes publicitaires peuvent être si réussis qu’ils créent un marché secondaire de marchandises.
Les annonceurs utilisent souvent la musique pour associer un message à un certain produit ou à une marque. La musique peut être une chanson bien connue ou un jingle qui accompagne chaque ou presque chaque publicité diffusée à la télévision ou à la radio. Les paroles du jingle peuvent même apparaître dans la publicité imprimée, évoquant ce qui serait probablement une chanson familière. Cela pourrait conduire à des réflexions élargies sur le produit proposé.
Certaines campagnes publicitaires à thème utilisent le prestige comme moyen d’inciter les gens à jeter un œil à un produit. Certes, c’est un thème commun à certains constructeurs automobiles, notamment lors de la promotion de certains modèles de voitures. Ce thème publicitaire peut également créer un effet dramatique lorsqu’il est utilisé avec un produit qui n’est généralement pas associé au luxe ou au prestige, comme la moutarde.
Un autre thème publicitaire populaire est celui du réconfort. C’est un favori de ceux qui font la promotion de produits tels que les produits de bain, les produits ménagers et certains types d’aliments. En utilisant cette approche, les annonceurs espèrent montrer comment l’utilisation du produit pourrait rendre la vie d’une personne un peu plus facile ou plus agréable.
Bien qu’un thème publicitaire n’ait pas à être logiquement lié au produit qu’il peut promouvoir, il est important de créer un lien artificiel. Sinon, un annonceur risque de créer une campagne mémorable, mais qui pourrait ne pas inclure beaucoup de notoriété de la marque ou du produit. Dans de tels cas, les consommateurs peuvent se souvenir de la publicité, mais avoir des difficultés à se souvenir du produit dont la publicité faisait la promotion. Bien que cela puisse signifier qu’une campagne mémorable a été créée, cela signifie finalement que l’annonceur n’a pas atteint l’objectif.