La licenza del marchio è una strategia aziendale in cui il proprietario di un bene immateriale come il nome del marchio di un prodotto concede il permesso a un’altra azienda di utilizzare il marchio per alcuni progetti o attività specifici. In genere, questo tipo di accordo richiede la creazione di ciò che è noto come accordo o contratto di licenza. I termini e le condizioni contenuti nel testo dell’accordo aiutano a definire l’ambito della durata dell’uso del marchio e anche in quali contesti viene concesso il diritto di utilizzare il nome. L’impostazione di specifiche limitazioni all’uso del marchio consente al titolare di tutelare i propri interessi nel caso in cui il marchio venga utilizzato in modo non conforme all’accordo originale e possa comportare un danno alla reputazione o alla commerciabilità del quel marchio.
Con la licenza del marchio, a una parte viene concesso il diritto di noleggiare o affittare il marchio per un determinato periodo di tempo. In alcuni casi, il proprietario del marchio sceglie di stipulare partnership con altre società che produrranno e commercializzeranno prodotti che supportano in qualche modo la linea di prodotti del proprietario del marchio. Questo approccio spesso consente al proprietario del marchio di ricevere una parte delle entrate generate da questi prodotti accessori, senza dover sostenere le spese necessarie per produrre effettivamente tali beni o servizi. Supponendo che i prodotti fabbricati e venduti dall’entità che affitta il marchio siano di alta qualità, entrambe le parti beneficiano di questo accordo in termini di aumento delle vendite e dei conseguenti maggiori ricavi.
L’idea della licenza del marchio esiste da anni. Agli albori della televisione, i prodotti associati ai programmi TV di successo venivano spesso prodotti e commercializzati utilizzando i nomi di questi programmi oi nomi dei personaggi principali. I prodotti commercializzati utilizzando la licenza del marchio spaziavano da abbigliamento e gioielli a giocattoli, giochi e persino prodotti in edizione limitata come romanzi tascabili e strumenti musicali. Il processo è ancora prevalente oggi, con molti creatori degli ultimi gadget tecnologici che utilizzano licenze di filiale per consentire ad altre aziende di fabbricare prodotti ausiliari che possono essere utilizzati con il prodotto di marca, il che implica che tali prodotti ausiliari soddisfano gli standard stabiliti dal proprietario del marchio.
Come parte del processo di licenza del marchio, vengono normalmente stabilite limitazioni su come i partner possono utilizzare il nome del marchio e per quanto tempo conservano il diritto di utilizzo. Questo protegge il proprietario del marchio in un paio di modi. Il limite di tempo consente al proprietario di considerare la risoluzione del contratto e il passaggio con un altro partner se il rapporto non si rivela vantaggioso come originariamente previsto. Inoltre, porre limiti al modo in cui il nome del marchio può essere utilizzato nell’etichettatura e nella commercializzazione dei prodotti aiuta a impedire che il marchio venga identificato con prodotti non correlati al marchio principale o forse di qualità inferiore. La maggior parte degli accordi di licenza del marchio include disposizioni per entrambe le parti di rescindere l’accordo se l’altra parte non rispetta i termini di utilizzo delineati in altre sezioni del documento.