La pubblicit? multimediale ? il processo attraverso il quale un’azienda conduce una campagna pubblicitaria per i suoi prodotti o servizi su pi? media. Questi media possono includere, ma non solo, televisione, radio, giornali, riviste, siti Internet e dispositivi digitali mobili e pubblicit? esterna come cartelloni pubblicitari. Utilizzando tutti gli sbocchi che ha a disposizione, un’azienda pu? raggiungere efficacemente tutto il suo pubblico di riferimento. Poich? pu? essere un processo costoso, la pubblicit? multimediale deve essere eseguita con l’idea di mantenere un messaggio coerente in tutti i formati per massimizzare l’esposizione al marchio di un’azienda.
Nell’era moderna, ? quasi impossibile per un’azienda competere su qualsiasi cosa tranne i livelli pi? modesti senza tecniche pubblicitarie aggressive. La maggior parte delle persone nella societ? moderna ? saturata da varie forme di media e una societ? che pu? trarre vantaggio da tutte queste potenziali strade ? probabile che raggiunga i suoi clienti meglio di quella che fallisce in questa ricerca. Utilizzando la pubblicit? multimediale, un’azienda pu? diffondere il suo messaggio praticamente in ogni angolo del globo con pochi tratti.
Come esempio di pubblicit? multimediale, immagina una casa automobilistica che sta avviando una nuova promozione che offre prezzi di vendita bassi in un determinato mese. La casa automobilistica pu? iniziare con spot televisivi nazionali o locali, a seconda delle dimensioni e dell’ampiezza dell’azienda, e accentuare tali annunci pubblicitari con annunci radiofonici. Gli annunci di giornali e riviste possono anche promuovere quella particolare vendita e il sito Web dell’azienda pu? anche presentare le informazioni di vendita sulla pagina principale, con ulteriori dettagli inclusi in collegamenti specifici.
Poich? la tecnologia informatica ? in costante miglioramento, la pubblicit? multimediale viene spesso condotta utilizzando la grafica e gli effetti informatici pi? aggiornati per migliorare il messaggio della promozione. Mentre i siti Web aziendali sono fondamentali in questo processo, un’azienda pu? pubblicare annunci digitali su altri siti frequentati dai propri clienti target. La grafica computerizzata ha anche rivoluzionato il processo di pubblicit? esterna, trasformando i cartelloni convenzionali in veicoli per pubblicit? con animazione, effetti speciali e grafica colorata.
Naturalmente, tutte le possibilit? offerte dalla pubblicit? multimediale possono avere un effetto negativo se la campagna ? difettosa. La coerenza ? la qualit? che la maggior parte dei gestori della pubblicit? desidera quando conduce una campagna multimediale. La coerenza non solo chiarisce il messaggio della particolare campagna in tutti i vari media, ma consente anche a un’azienda di rafforzare la propria esposizione al marchio. Il branding ? uno degli elementi cruciali della pubblicit? moderna, poich? la conoscenza del marchio di un’azienda ? spesso uno dei fattori pi? importanti nel processo decisionale dei consumatori.