Un tema pubblicitario è un messaggio centrale e ripetitivo che promuove la consapevolezza del marchio e ha lo scopo di fornire un impatto al di là della sola pubblicità individuale o disconnessa. In generale, una tale campagna pubblicitaria che utilizza un tema può non solo utilizzare tale tema nella pubblicità televisiva, ma anche nelle pubblicità radiofoniche, cartacee e su Internet. I temi possono essere facilmente riconoscibili come promozione di una certa emozione, come la paura o il patriottismo, ma possono anche essere strettamente umoristici in natura.
La cosa più importante di un tema pubblicitario è che crea un’associazione con il marchio quasi immediatamente. Molte aziende usano animali per fare questo, ma altre possono usare celebrità, oggetti o persino alcuni tipi di battute. Rane, cani e persino gechi sono solo alcuni degli animali utilizzati nelle più recenti campagne pubblicitarie che hanno creato consapevolezza per una determinata azienda o prodotto che l’azienda potrebbe promuovere. In alcuni casi, i temi pubblicitari possono avere un tale successo da creare un mercato secondario della merce.
Gli inserzionisti usano spesso la musica per associare un messaggio a un determinato prodotto o marchio. La musica può essere una canzone ben nota o un jingle che suona con ogni annuncio, o quasi, trasmesso dalla televisione o dalla radio. Il testo del jingle potrebbe persino apparire nella pubblicità stampata, ricordando quella che sarebbe probabilmente una canzone familiare. Ciò potrebbe portare a pensieri ampliati sul prodotto offerto.
Alcune campagne a tema pubblicitario usano il prestigio come un modo per invogliare le persone a dare un’occhiata a un prodotto. Certamente, questo è un tema comune per alcune case automobilistiche, specialmente quando si promuovono determinati modelli di automobili. Questo tema pubblicitario può anche creare un effetto drammatico se utilizzato in combinazione con un prodotto che non è comunemente associato al lusso o al prestigio, come la senape.
Un altro tema pubblicitario popolare prevede quello di essere confortato. Questo è uno dei preferiti di coloro che promuovono cose come prodotti da bagno, prodotti per la casa e alcuni tipi di alimenti. Utilizzando questo approccio, gli inserzionisti sperano di mostrare come l’uso del prodotto potrebbe rendere la vita di una persona un po ‘più facile o più piacevole.
Sebbene un tema pubblicitario non debba essere logicamente collegato al prodotto che potrebbe promuovere, è importante creare un collegamento artificiale. Altrimenti, un inserzionista rischia di creare una campagna memorabile, ma che potrebbe non includere molta consapevolezza del marchio o del prodotto. In tali casi, i consumatori possono ricordare la pubblicità, ma hanno difficoltà a ricordare il prodotto pubblicizzato dall’annuncio. Ciò può significare che è stata creata una campagna memorabile, ma alla fine significa che l’inserzionista non è riuscito a raggiungere l’obiettivo.