La produzione di pubblicità radiofonica di solito avviene in tre fasi. Un copywriter o uno scrittore pubblicitario in realtà scrive la sceneggiatura per lo spot pubblicitario, il talento vocale quindi legge la sceneggiatura e registra l’audio, e uno specialista di produzione mette tutto insieme. Il risultato finale in genere ha spesso musica, effetti sonori o entrambi aggiunti ad esso. Di solito ci vuole un team di professionisti in meno di un giorno per eseguire la produzione di pubblicità radiofonica da zero. Una sola persona con le giuste competenze e attrezzature può produrre una pubblicità da sola, ma il processo viene spesso eseguito da un team di professionisti.
Il copywriting è il primo stadio della produzione di pubblicità radiofonica. A volte un’azienda scriverà la propria sceneggiatura e poi la sottoporrà a una stazione radio o a una società di produzione per crearla. È più comune per un imprenditore presentare un concetto che include il proprio marchio e le idee a una stazione radio, e il copywriting deriverà da quello. La scrittura effettiva della pubblicità radiofonica viene di solito effettuata dal personale di marketing di una stazione radio e talvolta viene eseguita dal venditore che ha venduto le pubblicità. Ciò dipende spesso dalle dimensioni della stazione e dal numero di dipendenti che ha.
Una volta scritta, la sceneggiatura viene passata allo specialista di voiceover o al talento vocale. Può trattarsi di una o più persone, a seconda di quanto sia elaborata la sceneggiatura. Il talento vocale quindi legge o drammatizza la sceneggiatura in una cabina di registrazione insonorizzata. Il talento leggerà spesso la sceneggiatura due o tre volte per dare al tecnico più opzioni con cui lavorare. Le loro voci vengono registrate in formato digitale o su nastro e quindi fornite al tecnico per il passaggio finale nella produzione di pubblicità radiofonica.
Utilizzando il software di registrazione e mixaggio digitale, il tecnico caricherà quindi le tracce audio dei talenti vocali in un computer. Il tecnico aggiungerà spesso un letto musicale sotto l’annuncio, seguito da eventuali effetti sonori. Il software è in grado di utilizzare più tracce audio e ciascuno degli elementi è spesso disposto su una traccia separata. Il tecnico regola normalmente i livelli audio di molti di questi elementi in modo che la musica non superi la traccia vocale. Una volta completata la produzione di pubblicità radiofonica, il cliente o l’imprenditore lo rivedrà spesso prima di pubblicare l’annuncio in onda.