Werbung ist eine bezahlte Nachricht, die verwendet wird, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee bei einem bestimmten Publikum zu bewerben. Internationale Werbung bezieht sich auf Werbung, die in mehreren Ländern der Welt durchgeführt wird. Effektive Werbung erfordert spezielles kulturelles Wissen, das die Unterschiede zwischen den Zielgruppen in verschiedenen Ländern berücksichtigt. Internationale Werbung wird nicht nur als Kommunikationsprozess, sondern als Geschäftstätigkeit, Branche und Spiegelbild der gesamten Gesellschaft betrachtet.
Das primäre Ziel der Werbung ist die effektive Kommunikation mit der Zielgruppe. Der Kommunikationsprozess umfasst mehrere Aspekte, die von Medien, Kultur, Alphabetisierung und Sprache beeinflusst werden. Beispielsweise wird ein multinationales Unternehmen, das Zeitungsanzeigen schalten möchte, feststellen, dass seine Anzeigen höchstwahrscheinlich in Ländern mit sehr niedrigen Alphabetisierungsraten erfolglos bleiben. Darüber hinaus unterscheiden sich kulturelle Normen und Werte von Land zu Land. Ein Fernsehwerbespot zur Geburtenkontrolle beispielsweise gibt in vielen westlichen Ländern keine Besorgnis, während dieselbe Fernsehwerbung in einem konservativen muslimischen Land wie Saudi-Arabien sehr umstritten sein kann.
Internationale Werbung kann auch als Geschäftspraxis angesehen werden, mit der ein Werbeunternehmen versucht, das Publikum in anderen Ländern über sich selbst und seine Produkte und Dienstleistungen zu beeinflussen. Werbeagenturen entscheiden, ob sie globale oder regionale Kampagnen erstellen, die in der Lage sind, ein globales Image über ein Produkt oder eine Dienstleistung aufzubauen. Agenturen erstellen Anzeigen und platzieren diese in den entsprechenden Medien auf der ganzen Welt.
Die weltweite Branche der internationalen Werbung besteht aus einem großen Netzwerk von Werbeagenturen. Das Netzwerk besteht aus kleinen und mittleren Agenturen in einem Land und großen Agenturen mit mehreren Niederlassungen in mehreren Ländern auf der ganzen Welt. Dieses Branchennetzwerk ist für die Kommunikation über die Geschäftstätigkeit Werbung zuständig.
Schließlich spiegelt die internationale Werbung mehrere Facetten der Gesellschaft wider, darunter Werte, Moral, Lebensstil und Geschlechterrollen. Das durch Werbung geschaffene Image eines Produkts oder einer Dienstleistung trägt zur Förderung bestimmter Facetten der Gesellschaft bei. Kritik an globalen Kampagnen behauptet, dass diese Bilder westliche Kulturen und Werte fördern. Internationale Werbung kann als eine Kraft wirken, die diese Kulturen und Werte fördert, wobei viele Produkte zu Objekten der Begierde für andere in der Welt werden. Darüber hinaus kann die Kommunikation durch eine regionale oder globale Kampagne auch Integration und Vielfalt fördern, indem gemeinsame Bindungen hergestellt und universelle Symbole geschaffen werden, die Menschen aus verschiedenen Teilen der Welt verbinden können.