Allgemeine Werbung ist eine Marketingkampagne, mit der Unternehmen Verbraucher über Produkte informieren. Im Gegensatz zu direktionaler Werbung hat die allgemeine Form typischerweise eine universelle Anziehungskraft und konzentriert sich nicht auf eine einzelne demografische Gruppe. Die Anzeigen im Rahmen dieser Programme können für jedes Land spezifisch sein, in dem ein Unternehmen wirbt. Der Zweck dieser allgemeinen Werbetechniken besteht darin, sicherzustellen, dass die Werbung jedes Landes den kulturellen Bedürfnissen der Verbraucher entspricht. In jeder Marketingkampagne treten in der Regel einige unterschiedliche Aspekte für Werbeprozesse auf.
Der Zweck einer allgemeinen Werbekampagne hat oft mehrere Ziele. Dazu können beispielsweise die Information von Erstanwendern über ein Produkt, die Etablierung einer Marke auf dem aktuellen Markt, die Verlockung aktueller Verbraucher zum Kauf neuer Produkte oder die Einführung eines neuen Produkts gehören. Jede Methode kann für ein Unternehmen zu einem anderen Zeitpunkt auftreten. In einigen Fällen kann ein Unternehmen jedoch einfach eine einzige Marketingkampagne verwenden, um all diese Ziele zu erreichen. Regionale Änderungen dieser Werbespots oder Werbekampagnen sind üblich, da die Werbespots bestimmte Produkte in einem Gebiet bewerben können.
Unternehmen können allgemeine Werbung manchmal als teuer und kostengünstig empfinden. Der Prozess kann teuer werden, wenn ein Unternehmen versucht, einen Markt mit einer aktuellen Marketingbotschaft zu bedecken. Beispielsweise kann die Einführung eines neuen Produkts dazu führen, dass Werbung im Radio, Fernsehen und in Zeitungen geschaltet wird. Obwohl all dies die Reichweite von Marketingbotschaften erheblich erhöhen kann, kann die Menge an Werbung, insbesondere für eine nationale Kampagne, ziemlich teuer sein. Ein Vorteil des Prozesses besteht jedoch darin, eine Radio- oder Fernsehgruppe zu finden, die auf nationaler Ebene arbeiten kann.
Kostengünstige Ansätze für allgemeine Werbung umfassen die Verwendung einer einzigen Werbung, um einen Markt zu bedecken. Dies reduziert die Produktionskosten für eine bestimmte Werbeagenda, sei es bei einer Radio- oder Fernsehübertragungsmethode oder bei beiden. Ein weiterer Zweck der allgemeinen Werbung ist die Möglichkeit, Werbung über lange Zeiträume zu speichern. Ein stark allgemeiner Werbespot bedeutet beispielsweise, dass ein Unternehmen die Nachricht in sechs bis zwölf Monaten oder länger verwenden kann. Dies schafft sowohl Vertrautheit bei den Verbrauchern als auch spart Geld für die Produktion neuer Anzeigen.
Die Erstellung einer spezifischen allgemeinen Werbekampagne sollte für Unternehmen weiterhin eine Option sein. Beispielsweise muss ein Unternehmen möglicherweise saisonale Anzeigen für eine nationale Kampagne erstellen. Dies schafft im nationalen Sinne ein Bewusstsein für neue Saisons und bringt mehr Verbraucher in erwarteten Zeiten mit höheren Umsätzen für Waren und Dienstleistungen.