Imagine una situación en la que va a la biblioteca para encontrar algo y los vendedores lo abordan con cada paso que da. ¿Cuánto tiempo te quedarías en la biblioteca si no pudieras dar un paso sin que alguien intentara venderte algo? Ahora imagine que hay una pequeña venta de pasteles fuera de la biblioteca, donde se les indica a los vendedores que solo se acerquen a las personas que salen de la biblioteca. Después de haber obtenido los libros que deseaba, o de haberlos leído a su antojo, es posible que no le importe que le pidan que compre algunas cookies y, sin duda, es más probable que compre las cookies cuando salga que cuando ingrese. Esta es la teoría detrás de una práctica de marketing en las ventas por Internet: el anuncio popunder.
Los popunders son un tipo de anuncio emergente que puede encontrar cuando busca en sitios de Internet. Son distintos de los anuncios que aparecen frente a la página principal que está buscando. El típico anuncio emergente se carga con la página que está viendo y, a menudo, se puede cerrar con un clic o dos del mouse. Con los popunders, es posible que no se dé cuenta de que se ha abierto un anuncio hasta que comience a cerrar páginas web. Luego, encontrará pequeños anuncios o páginas que se han cargado detrás de la página principal que estaba viendo, lo que puede ser algo molesto o informativo, dependiendo de cómo mire la publicidad en Internet en general.
El término popunder, a veces escrito como pop-under, entró en uso común rápidamente a principios de la década de 2000 a medida que estos anuncios se hicieron más prominentes. Presentaban problemas para algunas personas con computadoras más antiguas, especialmente si el tiempo de carga de una página parecía durar una eternidad. Los popunders pueden ralentizar la carga de la página principal y pueden producir gráficos o sonidos que lo obliguen a mirar a través de las páginas abiertas para encontrar el origen de la carga lenta o los ruidos que interrumpen las páginas que desea ver.
Uno de los propósitos de los popunders es aumentar el tráfico a los sitios web sin su conocimiento o permiso. El anuncio detrás de la página que está navegando abre una página completamente nueva. Incluso si simplemente cierra la página, los contadores pueden sugerir que ha estado allí, y si ha habilitado las cookies en sus navegadores, dichos anuncios o sitios pueden estar investigando silenciosamente algunas cosas sobre usted sin su conocimiento, ya que no notará el popunder. hasta que cierre la página que está navegando.
Las personas que utilizan un amplio marketing en Internet sugieren que los popunders pueden ser más efectivos que los popovers. Es probable que una ventana emergente se cierre de forma bastante inmediata, ya que la persona que busca en Internet puede tener un objetivo de búsqueda claro en mente. No quieren que les molesten los anuncios intrusivos y es probable que cierren los anuncios emergentes sin mirar los sitios.
Una vez que se ha cumplido el objetivo inicial de visitar una página y se ha cerrado la página web, un anuncio emergente podría provocar un verdadero escaneo de un sitio. La persona puede querer entender por qué el sitio abrió una de las ventanas de su navegador, o habiendo cumplido su objetivo en la búsqueda, ahora es libre de anuncios de «escaparates». Este no es siempre el caso. Algunas personas simplemente abandonan los programas de su navegador sin mirar los anuncios debajo de la página que están buscando.
Otra ventaja de los popunders es que ofrecen anuncios sin entrometerse en el objetivo del internauta. Las ventanas emergentes pueden ser tan increíblemente intrusivas en un sitio que las personas buscarán inmediatamente una página con anuncios menos intrusivos. Sin embargo, algunos resienten las ventanas emergentes de cualquier tipo y hay muchos remedios para evitarlas. Muchos navegadores web y software que escanean en busca de virus pueden ayudar a eliminar cualquiera de los dos tipos, y hay una serie de bloqueadores de ventanas emergentes gratuitos o económicos que pueden ayudar a deshacerse de los anuncios que le parezcan intrusivos.