Les biens de consommation à rotation rapide sont tout type de biens conçus pour attirer les consommateurs et promouvoir un volume de ventes rapide tout en offrant ces biens aux consommateurs à des prix très abordables. Les biens de ce type sont souvent non durables, ce qui signifie qu’ils sont rapidement consommés et nécessitent un réapprovisionnement fréquent en effectuant des achats supplémentaires. En raison de la nature de ce type de biens de consommation emballés, le volume des ventes est normalement très élevé et constant tout au long de l’année.
L’un des exemples les plus courants de ce type de bien est la nourriture, fraîche et transformée, vendue dans les épiceries et les supermarchés. Les articles tels que les produits frais ne sont pas durables, ce qui signifie que les fruits et légumes doivent être consommés dans un délai limité après l’achat, sinon ils se gâteront. Une fois que les aliments sont consommés, ils ne peuvent pas être renouvelés, ce qui incite les consommateurs à acheter plus d’unités de ces mêmes articles. Ce même concept général s’applique aux aliments en conserve et surgelés qui sont finalement utilisés et doivent être remplacés sur une base continue.
Avec la plupart des biens de consommation à évolution rapide, les produits ne sont pas seulement fabriqués à des volumes élevés, mais ont également un prix qui est considéré comme raisonnable par la plupart des consommateurs. Dans certains cas, le producteur des produits manufacturés ne génère pas beaucoup de bénéfices sur chaque unité vendue, mais réalise un retour considérable lorsqu’un produit plaît à un large éventail de consommateurs et est régulièrement vendu en grandes quantités. Les fabricants proposent des prix d’achat en volume aux supermarchés et autres points de vente, qui achètent en gros, puis fixent le prix unitaire pour réaliser également un petit profit sur chaque unité vendue. Le résultat final est que le fabricant et le détaillant génèrent des bénéfices en vendant de gros volumes de marchandises, tant que la qualité et l’attrait sont présents, et que le prix de vente au détail payé par les consommateurs est considéré comme suffisamment équitable pour maintenir l’intérêt des consommateurs.
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