Le mix marketing fait référence aux choix disponibles pour une entreprise ou une organisation concernant la promotion ou la commercialisation de ses produits ou services. Habituellement, ce processus implique des considérations concernant l’endroit où le marketing aura lieu, le produit ou le service, les clients et la meilleure façon de mener à bien la promotion dans son ensemble. Les avantages du marketing mix incluent le fait qu’il donne aux organisations une norme pour l’allocation des ressources, les aide à planifier leur marketing en fonction de critères sélectionnés et les aide à mettre en œuvre efficacement leurs objectifs déclarés.
L’un des avantages du marketing mix est le fait qu’il permet à différentes entreprises d’examiner les différentes considérations marketing afin de trouver la meilleure façon d’allouer leurs ressources. Par exemple, une entreprise peut décider de concentrer ses efforts de marketing sur la télévision, la radio et Internet. Maintenant que l’entreprise a une idée des lieux qu’elle souhaite utiliser comme tremplin pour commercialiser ses produits ou services, elle pourra déterminer le coût de diffusion de ces publicités dans les formats médias choisis. Disposer de ces informations permettra à l’entreprise de planifier un budget pour le processus de commercialisation et d’allouer les fonds en conséquence. Cela contraste avec une entreprise qui n’a pas une idée claire des méthodes de marketing préférées et qui s’engage simplement dans tout type de marketing qui semble plus pratique.
Un autre des avantages du marketing mix est que lorsque les entreprises savent quel type de plan marketing elles souhaitent mettre en œuvre, elles peuvent effectuer les recherches nécessaires pour mettre pleinement en œuvre le plan tout en obtenant une satisfaction maximale de la clientèle. Par exemple, une entreprise qui décide de se concentrer sur Internet et la télévision saura que la plupart de ses efforts de marketing doivent viser à atteindre la majorité de ses principaux consommateurs. En supposant que l’entreprise fabrique des produits pour femmes, elle placera ses publicités dans les émissions et les programmes que les femmes regardent le plus ainsi que sur les sites Web que la majorité des femmes visitent souvent.
Un autre des avantages du marketing mix est qu’il permet aux entreprises de promouvoir efficacement leurs produits et services dans les lieux sélectionnés. Les pratiques de promotion peuvent inclure la réduction du prix des produits pendant une période limitée, une offre pour les clients d’obtenir un échantillon gratuit de produit pour chaque achat et une offre d’expédition gratuite de marchandises aux clients. Un tel mélange de pratiques marketing aide les entreprises à atteindre leurs cibles ou objectifs de manière efficace.
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