Les produits en marque blanche sont des produits qui sont fabriqués dans une installation centrale, puis étiquetés avec une variété de noms d’entreprises. Par exemple, un fabricant qui fabrique un mélange montagnard peut fabriquer un gros lot de mélange montagnard, l’emballer, puis diviser le lot en groupes qui seront étiquetés « Société A Marque Trail Mix », « Société B Marque Trail Mix », etc. en avant.
Le terme « marque blanche » fait référence à une pratique autrefois largement utilisée par de nombreux disc-jockeys et musiciens en herbe. Pour dissimuler l’identité de l’entreprise qui a pressé un disque, les gens décollaient l’ancienne étiquette et apposaient une étiquette blanche générique dessus.
De nombreux magasins utilisent la marque blanche pour fidéliser la marque. Par exemple, en utilisant la marque blanche, les épiceries peuvent créer une gamme de produits à la marque du magasin, et parce que les produits en marque blanche sont souvent moins chers, les consommateurs sont encouragés à les acheter. Par conséquent, les consommateurs commencent à s’attacher à la marque du magasin, faisant un effort actif pour faire leurs achats dans ce magasin particulier et acheter ses produits lorsqu’ils ont le choix entre plusieurs étiquettes.
Pour les entreprises qui fabriquent des produits en marque blanche, cette pratique présente des avantages distincts. Ces entreprises peuvent se concentrer sur la réduction des coûts de production plutôt que sur la commercialisation, car ces produits ont un marché intégré. Au lieu d’avoir à chercher des magasins pour vendre leurs produits, les fabricants de marque blanche peuvent attendre que les clients viennent chez eux. Ils peuvent également rationaliser la production en produisant d’énormes lots de produits.
Pour les consommateurs, les produits en marque blanche présentent des avantages et des inconvénients. Un avantage distinct est que ces produits ont tendance à être beaucoup moins chers que les produits de marque, et parfois la qualité est comparable. Cependant, l’inconvénient est qu’il est plus difficile d’obtenir des informations sur les produits et les entreprises qui les fabriquent.
Le manque d’informations sur un produit peut être problématique. Par exemple, les personnes souffrant d’allergies sévères aux noix aiment éviter les produits fabriqués dans des installations qui contiennent des noix, et cette information peut ou non être divulguée sur un produit de marque blanche. D’autres consommateurs souhaitent adopter des habitudes d’achat éthiques et, comme le fabricant d’un produit en marque blanche n’est souvent pas divulgué, ils n’ont aucun moyen de savoir si le produit correspond ou non à leurs valeurs.
Compte tenu du nombre croissant de produits rappelés, les produits en marque blanche ou génériques sont un sujet brûlant pour de nombreux militants des consommateurs. Étant donné que de nombreux fabricants gardent secrète l’identité de leurs clients afin que les clients de l’entreprise X ne se rendent pas compte qu’ils peuvent obtenir la même chose de l’entreprise Y, il peut falloir un certain temps pour informer toutes les personnes qui ont acheté un produit d’un rappel. . Dans les cas où les produits en marque blanche passent par plusieurs entreprises, il peut être impossible d’informer tout le monde d’un rappel. En plus d’être potentiellement dangereux, cela peut aussi être frustrant pour les consommateurs.