La publicit? radiodiffus?e est une publicit? ? la radio et ? la t?l?vision. Les m?dias audiovisuels touchent un large public. Le marketing de la radiodiffusion et de la t?l?vision est connu sous le nom de marketing de masse car il est possible d’atteindre des publics nationaux ou m?me mondiaux. La publicit? est l’une des composantes du marketing. Le marketing fait la promotion des services, des produits et des id?es ? travers des canaux sp?cifiques.
La publicit? radiodiffus?e persuade les consommateurs des avantages des marques des annonceurs. Des organisations telles que la Federal Trade Commission (FTC) surveillent les publicit?s t?l?vis?es et radiophoniques pour s’assurer que les annonceurs et les diffuseurs ne font pas de fausses d?clarations qui pourraient inciter les consommateurs ? acheter leurs produits en erreur. Les stations de radio et de t?l?vision doivent s’assurer que les publicit?s r?pondent aux normes de la FTC avant de les diffuser.
Les annonceurs paient les diffuseurs pour un spot. Un spot publicitaire dure g?n?ralement 30 secondes ? la radio et ? la t?l?vision, bien qu’il puisse parfois durer jusqu’? 60 secondes. Bien que la plupart des publicit?s diffus?es soient payantes, les messages d’int?r?t public gratuits sont des tarifs de diffusion typiques ? la t?l?vision et ? la radio. Les radiodiffuseurs accordent aux groupes ? but non lucratif et au gouvernement un nombre limit? de spots gratuits pour promouvoir des messages et des informations pour la s?curit? g?n?rale du public. Les messages d’int?r?t public peuvent inclure des messages antidrogue ou des informations sur la conduite ? tenir en cas d’?pid?mie de grippe.
L’utilisation g?n?ralis?e de la publicit? radiodiffus?e remonte aux ann?es 1920. Les ?missions de radio, puis les programmes de t?l?vision ont commenc? ? ?tre populaires. Les entreprises qui vendaient des produits ont commenc? ? parrainer les programmes en payant des radiodiffuseurs pour diffuser leurs messages promotionnels aupr?s des consommateurs. Au d?but, le nom de l’annonceur ?tait souvent utilis? avec le titre de l’?mission pour signifier le temps de diffusion qu’ils avaient achet? pour leur promotion, comme l’?mission de radio des ann?es 1920 et 1930, « The Champion Spark Plug Hour ».
Aujourd’hui, les agences de publicit? audiovisuelle cr?ent et produisent des publicit?s radio et/ou t?l?vis?es destin?es ? la diffusion. Leurs clients sont des entreprises ayant des produits ou des services ? promouvoir. En g?n?ral, les grandes entreprises plut?t que les petites ont tendance ? faire de la publicit? ? la t?l?vision ou ? la radio. Cela change cependant pour les cha?nes locales. Les agences de publicit? de diffusion consultent les clients pour les conseiller si la diffusion locale ou nationale serait la meilleure strat?gie de marketing pour le produit et le budget du client.
Le budget est une pr?occupation majeure dans la diffusion des publicit?s. Les entreprises embauchent souvent des consultants en marketing pour d?terminer les possibilit?s de retour sur investissement (ROI) des d?penses consacr?es aux spots publicitaires ? la t?l?vision ou ? la radio. Les chercheurs du march? de la publicit? peuvent diffuser des exemples de publicit?s pour des publics de test afin de d?terminer leur r?ponse aux publicit?s avant que le client ne d?cide de les diffuser.
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