La publicité radiodiffusée est une publicité à la radio et à la télévision. Les médias audiovisuels touchent un large public. Le marketing de la radiodiffusion et de la télévision est connu sous le nom de marketing de masse car il est possible d’atteindre des publics nationaux ou même mondiaux. La publicité est l’une des composantes du marketing. Le marketing fait la promotion des services, des produits et des idées à travers des canaux spécifiques.
La publicité radiodiffusée persuade les consommateurs des avantages des marques des annonceurs. Des organisations telles que la Federal Trade Commission (FTC) surveillent les publicités télévisées et radiophoniques pour s’assurer que les annonceurs et les diffuseurs ne font pas de fausses déclarations qui pourraient inciter les consommateurs à acheter leurs produits en erreur. Les stations de radio et de télévision doivent s’assurer que les publicités répondent aux normes de la FTC avant de les diffuser.
Les annonceurs paient les diffuseurs pour un spot. Un spot publicitaire dure généralement 30 secondes à la radio et à la télévision, bien qu’il puisse parfois durer jusqu’à 60 secondes. Bien que la plupart des publicités diffusées soient payantes, les messages d’intérêt public gratuits sont des tarifs de diffusion typiques à la télévision et à la radio. Les radiodiffuseurs accordent aux groupes à but non lucratif et au gouvernement un nombre limité de spots gratuits pour promouvoir des messages et des informations pour la sécurité générale du public. Les messages d’intérêt public peuvent inclure des messages antidrogue ou des informations sur la conduite à tenir en cas d’épidémie de grippe.
L’utilisation généralisée de la publicité radiodiffusée remonte aux années 1920. Les émissions de radio, puis les programmes de télévision ont commencé à être populaires. Les entreprises qui vendaient des produits ont commencé à parrainer les programmes en payant des radiodiffuseurs pour diffuser leurs messages promotionnels auprès des consommateurs. Au début, le nom de l’annonceur était souvent utilisé avec le titre de l’émission pour signifier le temps de diffusion qu’ils avaient acheté pour leur promotion, comme l’émission de radio des années 1920 et 1930, “The Champion Spark Plug Hour”.
Aujourd’hui, les agences de publicité audiovisuelle créent et produisent des publicités radio et/ou télévisées destinées à la diffusion. Leurs clients sont des entreprises ayant des produits ou des services à promouvoir. En général, les grandes entreprises plutôt que les petites ont tendance à faire de la publicité à la télévision ou à la radio. Cela change cependant pour les chaînes locales. Les agences de publicité de diffusion consultent les clients pour les conseiller si la diffusion locale ou nationale serait la meilleure stratégie de marketing pour le produit et le budget du client.
Le budget est une préoccupation majeure dans la diffusion des publicités. Les entreprises embauchent souvent des consultants en marketing pour déterminer les possibilités de retour sur investissement (ROI) des dépenses consacrées aux spots publicitaires à la télévision ou à la radio. Les chercheurs du marché de la publicité peuvent diffuser des exemples de publicités pour des publics de test afin de déterminer leur réponse aux publicités avant que le client ne décide de les diffuser.