La marque d’entreprise d’une entreprise est une forme de marketing. Il peut s’agir d’un logo, d’une image ou d’un nom, par exemple, et idéalement, la marque d’une entreprise devient omniprésente avec ses produits ou services. L’inconvénient est que, lorsqu’un produit ne fonctionne pas comme prévu, la marque peut également se ternir. Les entreprises appliquent différents types de marque d’entreprise dans des scénarios spécifiques. Le type de marketing pourrait être défensif et en approche de la concurrence, pratique et conçu pour résonner avec les membres d’une économie en difficulté, ou haut de gamme par nature pour faire appel à un style de vie élevé, pour n’en nommer que quelques-uns.
Les entreprises tentent souvent d’augmenter leur part de marché. Cela peut se produire à travers les mérites de sa propre marque, une attaque contre une entreprise rivale ou une combinaison des deux. Une marque de combattant est conçue pour faire les deux.
Lorsque la concurrence s’intensifie, en particulier pendant les périodes où les consommateurs optent pour les solutions les plus économiques, une entreprise avec une marque haut de gamme peut en souffrir. Étant donné qu’il n’est peut-être pas prudent de prendre un coup et de commercialiser l’article de luxe à des prix inférieurs, une entreprise peut opter pour une marque de combat. Cela implique le lancement d’une version moins chère d’un produit similaire qui s’adresse au client à prix réduit mais répond plus ou moins au même besoin que l’article cher.
La marque de combat est conçue pour attirer les clients loin des marques rivales et les attirer vers la nouvelle offre. Dans le meilleur des cas, le consommateur reste avec la marque même lorsque la conjoncture économique tourne. Le pire des cas pourrait être que le client passe définitivement du produit de luxe à l’article à prix réduit.
Un autre type de marque d’entreprise consiste à se concentrer uniquement sur la réduction du prix d’un article pour battre la concurrence. Contrairement au marketing de marque de combat, cette approche ne fait qu’initier une guerre des prix avec des produits déjà sur le marché. Il s’agit d’une approche économique de l’image de marque de l’entreprise. Par ailleurs, lorsqu’une entreprise utilise sa marque pour commercialiser un certain nombre de produits différents, on parle de branding ombrelle.
L’image de marque de l’entreprise peut également impliquer la commercialisation de produits haut de gamme. Bien que le prix ne soit peut-être pas le message de ce type d’image de marque d’entreprise, il peut toujours être un facteur. Le véritable thème de ce type de marketing réside dans la qualité du produit ou du service. Il est essentiel pour une entreprise d’utiliser une image de marque haut de gamme de manière à atteindre la population appropriée. Sinon, le marketing risque d’être inefficace.