La marque d’entreprise d’une entreprise est une forme de marketing. Il peut s’agir d’un logo, d’une image ou d’un nom, par exemple, et id?alement, la marque d’une entreprise devient omnipr?sente avec ses produits ou services. L’inconv?nient est que, lorsqu’un produit ne fonctionne pas comme pr?vu, la marque peut ?galement se ternir. Les entreprises appliquent diff?rents types de marque d’entreprise dans des sc?narios sp?cifiques. Le type de marketing pourrait ?tre d?fensif et en approche de la concurrence, pratique et con?u pour r?sonner avec les membres d’une ?conomie en difficult?, ou haut de gamme par nature pour faire appel ? un style de vie ?lev?, pour n’en nommer que quelques-uns.
Les entreprises tentent souvent d’augmenter leur part de march?. Cela peut se produire ? travers les m?rites de sa propre marque, une attaque contre une entreprise rivale ou une combinaison des deux. Une marque de combattant est con?ue pour faire les deux.
Lorsque la concurrence s’intensifie, en particulier pendant les p?riodes o? les consommateurs optent pour les solutions les plus ?conomiques, une entreprise avec une marque haut de gamme peut en souffrir. ?tant donn? qu’il n’est peut-?tre pas prudent de prendre un coup et de commercialiser l’article de luxe ? des prix inf?rieurs, une entreprise peut opter pour une marque de combat. Cela implique le lancement d’une version moins ch?re d’un produit similaire qui s’adresse au client ? prix r?duit mais r?pond plus ou moins au m?me besoin que l’article cher.
La marque de combat est con?ue pour attirer les clients loin des marques rivales et les attirer vers la nouvelle offre. Dans le meilleur des cas, le consommateur reste avec la marque m?me lorsque la conjoncture ?conomique tourne. Le pire des cas pourrait ?tre que le client passe d?finitivement du produit de luxe ? l’article ? prix r?duit.
Un autre type de marque d’entreprise consiste ? se concentrer uniquement sur la r?duction du prix d’un article pour battre la concurrence. Contrairement au marketing de marque de combat, cette approche ne fait qu’initier une guerre des prix avec des produits d?j? sur le march?. Il s’agit d’une approche ?conomique de l’image de marque de l’entreprise. Par ailleurs, lorsqu’une entreprise utilise sa marque pour commercialiser un certain nombre de produits diff?rents, on parle de branding ombrelle.
L’image de marque de l’entreprise peut ?galement impliquer la commercialisation de produits haut de gamme. Bien que le prix ne soit peut-?tre pas le message de ce type d’image de marque d’entreprise, il peut toujours ?tre un facteur. Le v?ritable th?me de ce type de marketing r?side dans la qualit? du produit ou du service. Il est essentiel pour une entreprise d’utiliser une image de marque haut de gamme de mani?re ? atteindre la population appropri?e. Sinon, le marketing risque d’?tre inefficace.
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