La fr?quence effective est un terme marketing relatif au nombre de fois qu’un message publicitaire ou marketing doit ?tre transmis aux consommateurs avant que toutes les informations ne soient transmises. En d’autres termes, ? un moment donn?, le consommateur qui regarde ou ?coute le message comprendra parfaitement ce que les sp?cialistes du marketing essaient de dire. Le nombre exact de la fr?quence efficace a ?t? largement d?battu au fil des ans dans les cercles du marketing, allant de un ? trois ? m?me jusqu’? six ? 12 messages avant que les consommateurs n’aient compl?tement absorb? le message. Ce chiffre peut ?tre crucial pour les sp?cialistes du marketing, car il repr?sente l’utilisation la plus rentable des messages marketing.
Les entreprises qui commercialisent un produit doivent trouver un moyen de faire entendre et voir leurs messages au public. Dans le monde moderne du marketing, il y a tellement de messages diff?rents diffus?s qu’il peut ?tre difficile de passer ? travers le d?sordre. Pour cette raison, les entreprises peuvent devoir faire preuve de patience pour faire passer un message sp?cifique jusqu’? ce qu’il atteigne correctement le public. Le nombre de fois qu’une publicit? ou un ?l?ment de mat?riel de marketing doit ?tre transmis au public avant qu’il ne soit vraiment r?alis? et compris s’appelle la fr?quence effective.
Pendant longtemps, on a cru que la fr?quence effective d’une publicit? ?tait de trois. En d’autres termes, la troisi?me fois que l’annonce est entendue ou vue par un consommateur, celui-ci aura extrait toutes les informations n?cessaires de l’annonce et les aura trait?es. Cette hypoth?se est probl?matique dans la mesure o? il n’y a pas deux consommateurs qui voient ou entendent un message de la m?me mani?re ? chaque fois. Dans de nombreux cas, cela peut prendre plus ou moins de temps ? certains consommateurs pour vraiment comprendre le message.
N?anmoins, il est crucial pour les sp?cialistes du marketing d’essayer d’atteindre un total pr?cis pour une fr?quence efficace. De cette fa?on, ils peuvent budg?tiser correctement le nombre de publicit?s ? diffuser. Si la recherche d’un sp?cialiste du marketing montre que la fr?quence est de six, c’est le nombre de fois qu’une publicit? doit ?tre diffus?e pour obtenir les meilleurs r?sultats.
Sans une jauge appropri?e de fr?quence effective, les sp?cialistes du marketing peuvent finir par gaspiller de l’argent publicitaire. C’est parce que la publicit? fonctionne sur un principe de rendements d?croissants. Cela signifie que plus une publicit? est diffus?e au-del? de sa quantit? optimale, moins l’impact sur le consommateur est grand. Les annonceurs qui d?passent cette fr?quence optimale d?pensent essentiellement plus d’argent pour moins de retour.
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