La publicité est généralement conçue pour rendre les consommateurs plus conscients des personnes, des lieux ou des produits. Dans certains cas, la publicité est un service public, comme une campagne visant à sensibiliser les gens aux dangers du tabagisme ou de la consommation d’alcool. Dans d’autres cas, le but de la publicité est de gagner l’intérêt et la confiance des consommateurs. Les annonceurs cherchent à accroître l’intérêt pour l’achat d’un produit, la visite d’un lieu ou l’utilisation d’un service spécifique. La publicité commerciale en général est l’utilisation de la publicité pour générer des revenus.
Un aspect important de la publicité commerciale est qu’elle crée une demande ou un besoin perçu de quelque chose. Dès que le consommateur a une raison de vouloir, la publicité est là pour offrir une solution à ce besoin. Les publicités donnent des réponses aux questions d’un consommateur, notamment où manger, où aller ou quoi acheter. Une publicité efficace fonctionne pour créer un désir tout en offrant une solution attrayante.
Tous les aspects de la publicité commerciale ne sont pas liés à la satisfaction d’un besoin immédiat. Les annonceurs s’efforcent également de créer une reconnaissance de nom, ce qui est communément appelé « branding ». Une image de marque efficace signifie que le consommateur reconnaît instantanément le nom de l’entreprise ou du produit et en est venu à se sentir positivement à son sujet. Les entreprises utilisent la publicité dans le but d’impressionner les consommateurs en leur disant à quel point ils seront heureux une fois qu’ils auront acheté l’article ou utilisé le service offert. .
Souvent, dans une publicité commerciale réussie, une entreprise frappe quelque chose qui touche le consommateur, comme une mascotte, un porte-parole ou un jingle. Ce sont des outils que les annonceurs utilisent pour aider les consommateurs à se souvenir d’un produit et à l’acheter lorsqu’un besoin futur se fait sentir. Bien que cela ne se traduise pas nécessairement par une augmentation immédiate des ventes, on pense que les consommateurs achètent plus fréquemment auprès d’entreprises ayant une image positive reconnaissable.
Le marché est inondé de publicité. On le trouve à la télévision, dans les magazines et sur les panneaux d’affichage. La publicité est souvent imprimée sur les côtés des bus et elle est couramment éclaboussée partout sur Internet.
Les stades de football, les parcs de baseball, les piscines communautaires font désormais partie du marché commercial, vendant des droits de dénomination aux entreprises souhaitant renforcer leur notoriété. Il n’y a pas un seul type de média qui définit ce qu’est la publicité commerciale. Les annonceurs essaient d’utiliser presque tous les moyens à leur disposition pour faire connaître leurs produits et services.
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