Le droit du marketing fait référence à des ensembles de lois créés pour dicter et régir les méthodes selon lesquelles les entreprises peuvent utiliser des campagnes de marketing et de publicité. Bien qu’il existe de nombreuses lois différentes dans ce domaine, beaucoup d’entre elles sont conçues pour restreindre les types de publicités qu’une entreprise peut utiliser. Il existe également des lois qui réglementent les types de messages qu’une entreprise peut utiliser à des fins de marketing et de publicité, y compris l’utilisation de déclarations fausses ou incomplètes. Le droit de la commercialisation peut également traiter de questions internationales, telles que l’identification nationale des produits pouvant avoir une nation d’origine reconnue et protégée.
Tout comme d’autres types de droit, le droit du marketing peut traiter des problèmes locaux, nationaux et internationaux concernant le marketing et la publicité. Certaines des lois les plus courantes dans ce domaine sont celles qui traitent des types de publicité et de marketing que les entreprises sont autorisées à utiliser. Ces lois peuvent réglementer tout, de l’heure à laquelle les boissons alcoolisées peuvent être annoncées à la télévision à la fréquence à laquelle les entreprises peuvent envoyer des publicités par courrier électronique. Bien que certaines pratiques de marketing ennuyeuses ou odieuses puissent toujours être autorisées en vertu de la loi sur le marketing, la plupart des formes de publicité abusives ou belliqueuses sont restreintes ou pénalisées en vertu de ces lois.
Le contenu de la publicité peut également être contrôlé ou réglementé par la loi sur le marketing, selon la région dans laquelle ces lois sont adoptées. Il peut être illégal, par exemple, pour une entreprise de faire des promesses ou des affirmations qui ne sont pas vraies ou ne peuvent pas être soutenues par cette entreprise. Cela signifie qu’une entreprise n’est souvent pas autorisée à annoncer qu’elle aura un produit alors que ce produit n’existe pas réellement. Cependant, de telles réglementations en droit du marketing ne sont pas parfaites, et les entreprises peuvent donc toujours faire la publicité d’un produit dont elles n’ont qu’un ou quelques-uns en stock, dans le but d’attirer des clients qui sont ensuite dirigés vers un produit plus cher.
Le droit du marketing peut également traiter des questions internationales en matière de marketing et de publicité. Les pratiques légales dans un pays peuvent ne pas l’être dans un autre. Les annonceurs doivent donc comprendre les différents types de lois afin de s’assurer que les violations sont évitées. L’identification nationale avec un produit peut également être protégée par la loi sur la commercialisation dans certains pays, notamment les pays européens. Certains produits peuvent être associés à un pays ou à une région d’origine désignés, comme le champagne ou le fromage Parmigiano-Reggiano, et seuls les produits de cette région particulière sont autorisés à utiliser ce nom à des fins de marketing dans certains pays.