Également connu sous le nom de panneau d’affichage mobile, un habillage de voiture est une stratégie publicitaire qui consiste à utiliser la carrosserie d’un véhicule à moteur d’une manière similaire à l’utilisation d’un panneau d’affichage le long d’une chaussée. Dans de nombreux cas, toute la carrosserie de la voiture est recouverte de publicité, à l’exception des vitres avant. À une certaine époque, les voitures étaient emballées en peignant la publicité directement sur le véhicule. Cependant, les décalcomanies en vinyle magnétisé sont couramment utilisées aujourd’hui.
Alors qu’un habillage de voiture peut impliquer de couvrir toute la surface avec des enveloppes graphiques de véhicule, cette approche prend souvent la forme d’utiliser des sections de la carrosserie de voiture qui peuvent être facilement lues lorsque le véhicule passe. Les côtés du véhicule sont considérés comme un espace publicitaire de premier ordre, car les piétons et les autres conducteurs peuvent clairement voir ces sections de la voiture, qu’elle entre ou qu’elle parte. Les zones du capot et du coffre viennent ensuite en importance, car les publicités appliquées à ces zones peuvent être vues sous plusieurs angles différents. Un toit de voiture est généralement considéré comme l’emplacement le moins efficace pour la publicité, bien que certaines entreprises choisissent également d’utiliser cet espace.
L’utilisation d’habillages publicitaires pour véhicules n’est pas limitée aux voitures. D’autres véhicules routiers, comme les bus et les gros camions, peuvent également être utilisés pour créer cette forme de publicité mobile pour différents biens et services. Cependant, la popularité des contrats avec des particuliers pour afficher la publicité sur leurs véhicules privés a gagné en popularité ces dernières années. Cela a conduit à la formation de franchises lucratives d’emballage automobile qui mettent en relation les propriétaires de voitures volontaires avec des entreprises intéressées à utiliser cette stratégie pour générer de nouvelles affaires.
La recherche sur l’efficacité de l’habillage de voiture en tant qu’outil publicitaire a produit des résultats mitigés au fil des ans. Certaines entreprises signalent des retours importants résultant directement de ces panneaux d’affichage mobiles. D’autres ont trouvé que les publicités d’habillage de voiture n’étaient pas plus efficaces que les panneaux d’affichage plus traditionnels.
L’utilisation accrue de la stratégie d’habillage de voiture a conduit certaines juridictions à mettre en œuvre une législation qui contrôle la quantité de publicité pouvant apparaître sur une voiture ou un camion. Dans presque tous les cas, aucune publicité ne peut être affichée sur la vitre avant du véhicule. Beaucoup interdisent également l’utilisation de la lunette arrière à cette fin, invoquant des problèmes de sécurité. Dans les situations où les décalcomanies sont autorisées sur les vitres latérales, elles doivent être perforées, afin que le conducteur puisse toujours avoir une vision claire de la circulation de chaque côté du véhicule. Il n’y a généralement aucune restriction sur le placement des décalcomanies en vinyle sur le capot, le coffre et les côtés du châssis de la voiture lui-même.
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