L’un des aspects importants de la production de biens et de services est la distribution appropri?e de ceux-ci de mani?re ? atteindre les consommateurs cibles de la mani?re la plus rentable et la plus rapide. Le mix de distribution exact qu’une entreprise choisira d?pend de l’analyse de l’environnement dans lequel elle op?re, de l’analyse des consommateurs cibles et du type de ressources ? sa disposition. Les fabricants et les producteurs d?pendent de la disponibilit? des produits pour ceux qui souhaitent les acheter afin que les produits sortent des rayons et que l’entreprise r?alise des b?n?fices, ce qui montre l’importance de choisir le bon mix de distribution. Par exemple, un producteur de jus d’orange doit s?lectionner le mix de distribution le plus efficace pour s’assurer que ses produits arrivent aux bons endroits o? les clients peuvent les acheter, un facteur qui est rendu plus urgent par la courte dur?e de conservation de ces produits.
L’un des facteurs qui seront pris en compte lors de l’?laboration du bon mix de distribution est la nature du produit ? distribuer. Par exemple, dans le cas d’un produit ? dur?e de conservation limit?e, comme le jus d’orange, le mix de distribution doit permettre un transfert rapide des produits des usines de production vers l’entrep?t et vers les ?ventuels d?taillants pour achat par les consommateurs finaux. Dans le m?me sens, un produit avec une dur?e de conservation plus longue pourrait b?n?ficier de l’application d’un mix de distribution diff?rent. Lorsque l’on consid?re l’effet de l’environnement sur le choix du mix de distribution appropri?, de nombreux facteurs entrent en jeu, tels que l’?tat de l’infrastructure de transport en place dans l’environnement, car cela peut conduire ? des r?sultats diff?rents pour le m?me produit dans environnements diff?rents.
Par exemple, une entreprise situ?e dans une zone avec un bon cadre infrastructurel en termes de bonnes routes et d’horaires de transport fiables adoptera un mix de distribution diff?rent qu’elle utilisera dans un autre pays avec un mauvais cadre infrastructurel. Ainsi, si l’entreprise de jus d’orange est situ?e dans un pays dot? de bonnes infrastructures, elle peut utiliser une combinaison de camions, de stocks et de produits emball?s diff?remment pour distribuer le produit fini. Si la m?me entreprise est situ?e dans un pays avec des routes en mauvais ?tat et un approvisionnement en ?lectricit? peu fiable, elle peut l?g?rement modifier le produit afin de prolonger la dur?e de conservation, car le mauvais ?tat des routes signifie qu’elle ne peut pas s’attendre aux m?mes routines de livraison rapides et fiables que il b?n?ficie dans les r?gions plus d?velopp?es.
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