Un slogan, également appelé slogan, devise, slogan, signature, revendication, récompense ou ligne de base, est une courte phrase ou phrase destinée à attirer l’attention et à faire passer un message spécifique rapidement. Les gens l’utilisent principalement dans la publicité et la politique, et dans les deux cas, ils essaient généralement de familiariser le public avec quelqu’un ou quelque chose. Parfois, le but est de rassembler des individus autour d’un objectif commun, souvent avec l’objectif de changement social. Les traits tels que les rimes sont relativement standard, mais certaines des versions les plus efficaces ont complètement rompu la tradition. Il est courant qu’un groupe ou une entreprise en change un en fonction de l’évolution de la culture et des objectifs.
Objet
Un objectif largement reconnu d’un slogan est de communiquer des informations sur une entreprise, un produit, un service ou un candidat, en aidant les gens à se familiariser et à se souvenir de ce qui est disponible. Idéalement, ces informations différencient tout ce qu’une entreprise ou un autre groupe fait la promotion de ce que les concurrents pourraient offrir. Dans le même temps, il doit faire passer la mission sous-jacente de l’entreprise ou de l’organisation, en montrant son engagement envers les consommateurs ou les électeurs. L’espoir est qu’en faisant la promotion de quelqu’un ou de quelque chose de cette façon, les gens finiront par faire preuve de loyauté, ce qui, en fin de compte, améliore la part de marché, augmente les ventes et les bénéfices ou fait entrer une personne en fonction.
Bien que la plupart des gens associent les slogans à la publicité et aux ventes, un objectif secondaire est d’unifier. En fait, le mot slogan provient du sluagh-ghairm tanmay écossais-gaélique, qui est grossièrement traduit en anglais moderne par cri de guerre. Utilisé pour la première fois vers 1513, il faisait référence aux chants que les combattants utilisaient pour se rallier au combat et faire peur à l’ennemi. Dans les sociétés contemporaines, les gens les scandent souvent lors de manifestations politiques, de marches ou de campagnes générales. Un exemple célèbre est Non, nous n’y irons pas !
Traits communs
Les slogans sont censés être accrocheurs, donc les créateurs les écrivent souvent pour avoir un rythme distinct. Beaucoup d’entre eux sont délibérément définis dans un schéma de rimes. Ces techniques font que la ligne tombe dans un modèle naturel de discours qui sonne bien à l’oreille, ou, comme le disent les spécialistes du marketing, qui a une sonnette mémorable. La plupart se situent entre 6 et 8 mots pour la longueur, car tout ce qui est beaucoup plus long devient plus difficile à retenir.
Le nom de l’entreprise ou du candidat est souvent inclus, en particulier lorsqu’une entreprise se spécialise ou que quelqu’un souhaite que son nom soit clairement associé à un objectif ou à une capacité. Le slogan de Ace Hardware Stores® en est un bon exemple :
Ace est l’endroit idéal pour l’homme de matériel utile.
Ici, la société inclut non seulement le nom de l’entreprise, mais communique également, en rime, l’idée que le magasin est l’endroit où les gens devraient aller pour leurs fournitures de matériel, tout en utilisant le mot « utile » pour impliquer que pouvoir réparer ou la construction est une caractéristique positive.
Un autre bon exemple vient de Budweiser :
Quand vous dites Budweiser, vous avez tout dit.
Cette phrase ne dit pas grand-chose sur le produit, mais elle fait passer le concept selon lequel l’entreprise en elle-même est bien établie et digne de confiance, tirant profit du sentiment que la marque incarne quelque chose de grand. Approché de cette façon, il peut s’appliquer à n’importe quel produit fabriqué par l’entreprise et a donc un large potentiel d’attrait et d’utilisation.
Cependant, certaines des versions les plus efficaces n’utilisent pas le nom de l’entreprise ou du groupe, mais se concentrent plutôt sur les caractéristiques du produit ou du service, ou sur l’expérience de l’avoir ou de l’utiliser :
Une fois que vous sautez, vous ne pouvez plus vous arrêter. (Pringles®)
Dans tous ces cas, les entreprises se concentrent sur – et réussissent sans doute – à faire en sorte que le consommateur se sente bien. Cette positivité est un autre trait commun, car la croyance générale parmi les spécialistes du marketing est que les gens éviteront ce qui les rend mal à l’aise physiquement, émotionnellement ou mentalement.
Briser la tradition
Dans plusieurs cas, les entreprises ont réussi à utiliser des slogans qui enfreignent à peu près toutes les règles des slogans. Ils ne riment pas, n’utilisent pas le nom de l’entreprise, ne s’en tiennent pas à la longueur standard ou ne disent même pas vraiment ce que l’entreprise propose. L’exemple le plus célèbre vient peut-être de Nike® :
Simplement fais-le.
La ligne soulève la question Faire quoi ? La réponse que les spécialistes du marketing recherchaient était de bouger, de devenir en forme et en bonne santé. Caché dans cette réalisation promue se trouvait un message beaucoup plus important, cependant, l’idée que les clients devraient suivre leurs rêves et ne pas abandonner. Les gens se sont accrochés avec enthousiasme à ce concept stimulant.
De même, dans la campagne présidentielle de 2012 du président Barack Obama, l’utilisation de Forward était quelque peu ambiguë. Il ne mentionnait pas son nom, et ce n’était qu’un seul mot. Même ainsi, il englobait avec succès la conviction qu’Obama croyait que les États-Unis devaient progresser, établir de nouvelles politiques et de nouveaux systèmes qui les sortiraient d’une mauvaise situation économique et amélioreraient le succès général.
Ces cas montrent que les slogans peuvent s’éloigner des standards de marketing traditionnels et avoir toujours du succès, à condition qu’ils s’accrochent ou fassent appel à une philosophie ou à un sentiment partagé par un grand nombre de personnes sur le marché cible. Ils démontrent que la sélection ou la création d’un bon slogan consiste en grande partie à comprendre non seulement la nature humaine, mais aussi les contextes culturels entourant l’entreprise, le produit, le service ou la campagne. Les spécialistes du marketing et les chefs de campagne mettent souvent de gros efforts pour se renseigner sur les gens et la société pour cette raison, certaines entreprises dépensant des sommes énormes chaque année en recherche marketing.
Modifier
Comprenant qu’elles représentent quelque chose ou quelqu’un à un moment donné dans une perspective sociale spécifique, ces lignes ne sont pas nécessairement statiques. Les entreprises les changent souvent si elles estiment que les originaux ne représentent plus ce que les entreprises essaient de faire, ou si le marché a changé de sorte que les consommateurs recherchent quelque chose de différent. Même s’il est courant de changer de slogan, les dirigeants prennent généralement ces modifications au sérieux, car la nouvelle phrase peut avoir un effet dramatique sur la façon dont les gens voient la marque et s’ils achètent. Ils essaient généralement de trouver quelque chose qui fonctionnera pendant un certain temps afin que les gens aient une chance de s’habituer vraiment et de se souvenir de ce qui est proposé.
Processus de création
Parfois, une personne qui dirige une entreprise ou qui fait partie d’une équipe de marketing est capable de proposer un slogan sans trop d’efforts conscients, c’est-à-dire que la ligne lui vient tout simplement. Le plus souvent, cependant, les individus travaillent ensemble pour le créer, en faisant un brainstorming et en échangeant des idées les uns sur les autres. Ils réfléchissent généralement de manière critique à la question de savoir si chaque idée transmet pleinement le bon message et apportent des changements jusqu’à ce qu’ils trouvent quelque chose qui, selon eux, fonctionnera. L’étape suivante consiste à affiner les choix et à obtenir l’approbation des dirigeants pour utiliser la meilleure option. À partir de là, ceux qui travaillent sur la campagne marketing ou politique peuvent commencer à incorporer la phrase dans des produits, des documents, des affiches et d’autres outils tels que des sites Web.
Apparence avec d’autres éléments
Les slogans peuvent apparaître seuls, ce qui est courant lorsque l’espace est limité, comme sur un autocollant de pare-chocs, ou lorsque les spécialistes du marketing estiment qu’il est plus efficace ou puissant lorsqu’il est simple. La plupart du temps, ils sont associés à d’autres éléments, tels que des images. De nombreuses études ont montré que les gens se souviennent mieux d’une chanson si elle est réglée sur une chanson, de sorte que les jingles » de produits sont une grande partie de la publicité à la radio, à la télévision et sur Internet.
Probleme juridique
De nombreuses régions ont des réglementations qui permettent de marquer un slogan. Lorsqu’une entreprise ou une personne choisit de le faire, cela restreint considérablement la façon dont les autres peuvent utiliser l’expression ou la phrase, protégeant ainsi les ventes futures ou empêchant la confusion sur une marque ou un concept. Les lois permettent souvent aux gens de payer pour une utilisation autorisée.