Une marque nationale est une marque qui est distribuée dans tout un pays, plutôt que dans une petite région seulement. Certaines marques nationales sont également vendues à l’échelle internationale en plus d’être largement disponibles dans leur pays d’origine. Cela contraste avec les marques de distributeur et les marques régionales ou locales, qui ne sont disponibles que chez certains vendeurs et uniquement vendues dans certaines régions. La commercialisation d’une marque nationale nécessite un gros budget qui n’est généralement disponible que pour les très grandes entreprises.
Le propriétaire d’une marque nationale peut être un fabricant ou un distributeur. Dans les deux cas, la marque est commercialisée dans tout le pays avec des publicités imprimées, radiophoniques et télévisées. Les publicités peuvent également être personnalisées pour les marchés locaux et les marques nationales paient généralement pour des choses comme le placement de produits afin que les membres du public se familiarisent avec leur marque. Certaines marques nationales sont si bien positionnées qu’elles deviennent le nom par défaut vers lequel les gens se tournent lorsqu’ils recherchent un produit particulier.
Les entreprises qui vendent des marques nationales comptent sur la notoriété de leurs marques pour conquérir des parts de marché. Selon le produit et l’entreprise, l’entreprise peut essayer de positionner sa marque comme la plus abordable de sa catégorie ou la plus haute qualité disponible. Les domaines d’intérêt de la publicité sont déterminés à l’aide de recherches pour savoir ce que les gens recherchent afin que la marque nationale puisse être ciblée sur le groupe démographique souhaité.
Les marques nationales peuvent séduire les consommateurs attirés par les marques. Les consommateurs recherchent souvent ce qui leur est familier et les marques nationales sont faciles à identifier grâce au fait qu’elles saturent à fond le marché. Les marques nationales peuvent jouer sur la méfiance à l’égard des marques régionales ou des marques de distributeur pour amener les consommateurs à les acheter, incitant les gens à remettre en question, par exemple, la qualité des produits « génériques » ou de marque de commerce.
La plupart des marques nationales ont commencé comme de petites marques régionales qui se sont lentement développées au fil du temps. De nouvelles entreprises commercialisant de nouveaux produits sont constamment créées et certaines de ces entreprises continuent de s’emparer d’un coin du marché et de s’étendre à une zone plus large, devenant finalement des marques nationales. D’autres entreprises locales ou régionales préfèrent rester régionales, se présentant comme des entreprises locales et encourageant les gens à acheter leurs produits pour soutenir l’économie locale et garder leur argent local. Ces marques contrastent avec la marque nationale en affirmant qu’elles contribuent davantage à la communauté.