Uma an?lise estrat?gica de marketing ? uma vis?o geral das metas e objetivos de uma empresa, vista da perspectiva do departamento de marketing. Essa an?lise pretende vislumbrar uma empresa a longo prazo, em oposi??o a uma abordagem mais espec?fica, orientada a projetos. O principal objetivo de uma an?lise estrat?gica de marketing ? garantir que a empresa permane?a fiel ?s estrat?gias e pontos de vista de seus propriet?rios e gerentes. Ele tamb?m procura onde essas estrat?gias est?o dando errado e se esse erro ocorre devido ao design ou execu??o.
A rotina di?ria de uma grande empresa pode sobrecarregar as chances de seus gerentes terem uma perspectiva de onde as coisas est?o indo no futuro. Essas empresas com vis?o de t?nel podem encontrar-se subitamente desaparecendo no mercado antes de terem qualquer oportunidade de fazer algo a respeito. Como o marketing ? uma parte crucial de qualquer neg?cio de sucesso, ? uma boa ideia ocasionalmente observar como uma empresa se comporta nessa ?rea. Uma boa maneira de fazer isso ? executando uma an?lise estrat?gica de marketing.
Como as grandes empresas geralmente t?m muitas filiais com v?rios projetos em andamento ao mesmo tempo, pode ser ?til concentrar uma an?lise estrat?gica de marketing em apenas uma parte principal do neg?cio de cada vez. Uma an?lise dedicada a uma dessas filiais, conhecida como unidade estrat?gica de neg?cios, pode ser extremamente ?til. A unidade pode ser uma empresa inteira ou mesmo apenas uma linha de produtos. Uma vis?o geral adequada dessas unidades pode ajudar a garantir que a empresa mantenha uma abordagem de marketing coerente e consistente.
A realiza??o de uma an?lise estrat?gica de marketing nas diferentes unidades de uma empresa geralmente requer v?rias etapas principais. A an?lise do cliente ? importante, pois qualquer tend?ncia entre a clientela de uma empresa ter? um efeito distinto nos neg?cios daqui para frente. Analisar os concorrentes de neg?cios pode mostrar onde um neg?cio est? ausente quando comparado aos seus rivais. Tamb?m pode ilustrar como tirar proveito das defici?ncias desses concorrentes. Nessa linha, uma an?lise SWOT, que divide uma empresa por seus pontos fortes, fracos, oportunidades e amea?as, ? uma das mais antigas ferramentas de marketing anal?tico.
O uso dessas t?cnicas pode ajudar uma empresa, mostrando se suas estrat?gias de marketing permanecem fi?is ? sua vis?o inicial. Caso contr?rio, a an?lise estrat?gica de marketing tamb?m pode mostrar quais ajustes precisam ser feitos. O mundo do marketing muda na velocidade da luz, especialmente com os avan?os tecnol?gicos, de modo que a realiza??o peri?dica de um desses estudos internos pode ajudar a empresa a manter-se ? frente da concorr?ncia e fora das ?reas problem?ticas.
Inteligente de ativos.