Como uma abordagem única da tarefa de comercializar bens e serviços, o marketing experimental é um conceito que integra elementos de emoções, lógica e processos de pensamento geral para conectar-se ao consumidor. O objetivo do marketing experimental é estabelecer a conexão de forma que o consumidor responda a uma oferta de produto com base nos níveis de resposta emocional e racional. Aqui estão algumas das noções básicas de marketing experimental e como esse processo geralmente pode ter sucesso quando outras estratégias de marketing falham.
Apelando a uma variedade de sentidos, o marketing experimental busca explorar esse lugar especial dentro dos consumidores que tem a ver com pensamentos inspiradores sobre conforto e prazer, além de inspirar um senso de praticidade. Isso significa que o profissional de marketing precisa ter uma compreensão firme da mentalidade do público-alvo que deseja atrair. Ao entender o que o consumidor provavelmente pensará e sentirá, é possível ter uma idéia de como orientar o cliente em uma direção que se relacionará com o produto e motivar as pessoas a agir com base no impulso de comprar.
Para se engajar no marketing experiencial, é necessário envolver o maior número possível de sentidos. Exibições impressionantes com elementos visuais poderosos, como sites e mídias visuais, como anúncios impressos, não devem apenas ser visualmente atraentes, mas também evocam devaneios de locais e lembretes de sensações agradáveis ao indivíduo. Quando usado para criar experiências com clientes dessa natureza, é estabelecido um senso de relacionamento entre o produto e o consumidor, que ajuda a tornar o bem ou serviço mais desejável a cada encontro.
Como o marketing experimental se conecta ao consumidor em vários níveis, a estratégia é ideal para campanhas contemporâneas de vendas e marketing. A atenção reduzida demanda que qualquer campanha publicitária cause uma impressão rápida ou que a oportunidade de envolver o consumidor passe rapidamente. Embora os anúncios de trinta segundos no rádio e na televisão tenham tido um grande impacto, muitas pessoas agora usam a tecnologia moderna para evitar esse tipo de abordagem de marketing.
Isso significa que os anúncios na Internet, na mídia impressa e nos outdoors modernos devem chamar imediatamente a atenção dos clientes em potencial e manter essa atenção por tempo suficiente para causar impacto. O marketing experimental é a chave para fazer isso acontecer. Ao apelar a todos os sentidos e fazer a conexão rápida e sem problemas, essa abordagem da tarefa de marketing garante que as empresas ainda possam atrair e satisfazer as necessidades e desejos dos consumidores.
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