Embora muitas pessoas possam ver o r?dio como um meio menos popular do que a Internet ou a televis?o, a verdade ? que o r?dio ainda consegue penetrar em ?reas de nossas vidas di?rias ainda fora dos limites de outras m?dias. Os consumidores podem ouvir r?dio em seus ve?culos, nas salas de espera, em muitos restaurantes e v?rias mercearias. A publicidade em r?dio tem como alvo o p?blico cativo por meio de uma s?rie de spots de 30 ou 60 segundos que promovem produtos ou servi?os de maneira memor?vel.
A publicidade em r?dio ? baseada na id?ia de criar um ambiente somente de ?udio e colocar o ouvinte dentro dele. Um spot de r?dio t?pico apresenta um artista de dublagem profissional que l? uma c?pia descritiva sobre um leito apropriado de m?sica de fundo. Informa??es importantes podem ser repetidas v?rias vezes ao longo do local, como n?meros de telefone de contato, endere?os, URLs de sites ou uma refer?ncia geogr?fica. Quando um an?ncio de r?dio termina, outro an?ncio come?a e o processo continua at? que o programa seja retomado.
Algumas propagandas de r?dio podem ser muito elaboradas, usando v?rios dubladores diferentes para apresentar um pequeno espa?o c?mico ou m?sica personalizada para perfurar as partes mais importantes da c?pia da propaganda. Outra publicidade de r?dio, especialmente quando produzida por uma esta??o de r?dio local, ? mais direta, com um disc jockey ou propriet?rio de empresa reconhec?vel que fornece a narra??o. Dependendo do tamanho da esta??o de r?dio e do or?amento do cliente, o talento no ar pode ser respons?vel pela produ??o de publicidade no r?dio ou pode ser entregue a uma ag?ncia de publicidade profissional para alcan?ar a vis?o do cliente.
Como os gerentes das esta??es de r?dio t?m um n?mero limitado de minutos dispon?veis para publicidade durante uma hora m?dia, os spots de r?dio tendem a durar 30 ou 60 segundos. Uma esta??o pode construir em v?rios intervalos programados durante uma hora, normalmente em vinte minutos mais ou menos ap?s o in?cio da hora e vinte minutos antes do in?cio da pr?xima hora. Se houver vagas suficientes de publicidade em r?dio dispon?veis, poder?o ser adicionadas pausas adicionais dez minutos antes da hora e dez minutos depois da hora. Cada intervalo pode ter de dois a tr?s minutos para os pontos, que podem ser introduzidos com um jingle da esta??o ou uma promo??o mais longa chamada de varredura.
Os anunciantes geralmente pagam pelo n?mero de vezes que um determinado local de r?dio ? reproduzido ou “descartado” na linguagem do r?dio. Um an?ncio de r?dio descartado principalmente durante as horas da noite pode ser mais barato do que um an?ncio semelhante descartado nos populares hor?rios da manh? ou da tarde. A publicidade no r?dio, especialmente para uma esta??o popular com um transmissor poderoso, pode ser uma despesa consider?vel no in?cio, mas o n?mero de potenciais ouvintes dentro do alcance da esta??o ? muitas vezes exponencialmente maior do que os assinantes de jornais locais ou os telespectadores das esta??es de televis?o locais.
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