A publicidade institucional ? marketing projetado para promover uma empresa, e n?o um bem ou servi?o espec?fico. Ele pode ser projetado para tornar o p?blico mais consciente de uma empresa ou para melhorar a reputa??o e a imagem de uma empresa existente. Dependendo da empresa, isso pode ser uma forma de publicidade da marca.
Muitas formas de publicidade s?o sobre promo??o de produtos. Isso pode envolver a promo??o de um novo produto para que o p?blico esteja ciente de sua exist?ncia ou a tentativa de convenc?-lo a comprar mais de um produto existente. A publicidade institucional promove a pr?pria empresa. Um exemplo seria uma cadeia de supermercados exibindo an?ncios que enfatizavam a qualidade geral ou os pre?os baixos de seus alimentos, em vez de detalhar ofertas espec?ficas em execu??o.
Algumas formas de publicidade institucional s?o t?o voltadas para promover uma imagem positiva que desencorajam efetivamente as vendas de um produto at? certo ponto. Por exemplo, empresas de bebidas alco?licas podem veicular an?ncios publicit?rios contra excesso de bebida ou dire??o enquanto estiverem sob influ?ncia. Esses comerciais geralmente s?o projetados para melhorar a imagem da empresa, fazendo com que pare?a mais confi?vel ou respons?vel.
Em alguns casos, a publicidade institucional ? a mesma coisa que a publicidade com reconhecimento de marca. ? aqui que a publicidade promove uma determinada marca em vez do pr?prio produto. Por exemplo, um grupo banc?rio pode exibir comerciais promovendo um de seus bancos como din?mico e empolgante, enquanto promove um banco irm?o como particularmente ?til para os clientes. Nos dois casos, isso ? diferente de promover um servi?o espec?fico, por exemplo, anunciando uma taxa baixa de empr?stimos para novos clientes.
Tamb?m ? poss?vel para a publicidade institucional promover um setor e n?o uma empresa em particular. Isso geralmente ser? realizado por uma associa??o da ind?stria. Isso acontece com mais freq??ncia em setores em que muitas das empresas s?o pequenas empresas sem or?amento para realizar grandes an?ncios, principalmente na m?dia nacional. Para dar um exemplo hipot?tico, a maioria das vontades preparadas por advogados ? feita por pequenos escrit?rios de advocacia com apenas alguns escrit?rios. Uma associa??o comercial de advogados de heran?a poderia realizar esse tipo de publicidade montando um comercial de televis?o que promove a import?ncia de obter um testamento e, em seguida, lista um site que encaminha os espectadores a advogados em sua ?rea.
A publicidade institucional pode causar problemas na an?lise de marketing. Onde um comercial ? para um produto espec?fico, os profissionais de marketing podem acompanhar como isso afeta as vendas e ver a efic?cia da publicidade. Com a publicidade institucional, o v?nculo entre a publicidade e o efeito nos neg?cios ? muito mais fraco e pode levar mais tempo para mostrar efeitos.
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