A maioria dos custos de publicidade a cabo se enquadra em duas categorias principais: produ??o e exibi??o. Produ??o refere-se ? filmagem do comercial ou an?ncio, que inclui custos como honor?rios de talentos e pagamento pelo desenvolvimento do roteiro. A transmiss?o refere-se ? compra real de hor?rio no ar, que pode ser afetada por fatores como o comprimento do local e a hora do dia em que ? transmitido.
Algumas empresas de cabo pagam o custo de produzir um comercial, geralmente chamado de “spot”, no pre?o geral do pacote de publicidade a cabo. A maioria, no entanto, fornece esses servi?os a um custo adicional. Os anunciantes tamb?m podem optar por produzir seus pr?prios comerciais, negociar seus pr?prios contratos e pagar as taxas diretamente aos prestadores de servi?os.
Os custos de produ??o comuns incluem escrever um roteiro, pagar pela m?sica, se houver, e selecionar talentos. Algumas empresas optam por escrever seus pr?prios roteiros e fornecer seus pr?prios atores, enquanto outras optam por contratar profissionais. Uma empresa que usa escritores e atores profissionais para desenvolver seus comerciais deve levar em considera??o quaisquer taxas de associa??o ou associa??o e o custo de servi?os de artesanato – provando comida para o elenco e a equipe durante as filmagens – e arcar com essas taxas nos custos de publicidade a cabo.
Os anunciantes tamb?m devem pagar uma equipe de filmagem, que pode incluir um operador de c?mera, diretor de ilumina??o e diretor de som. Se a filmagem ocorrer em um local que n?o seja de propriedade do anunciante, as taxas de localiza??o tamb?m poder?o ser incorridas. Depois que o local ? filmado, o anunciante deve pagar um editor para criar o produto final e converter os arquivos no formato adequado para que o local seja exibido corretamente. Todos esses subcontratados aumentam os custos gerais de publicidade a cabo.
Pagar pelo tempo no ar ? outro custo importante associado ? publicidade a cabo. As taxas de tempo no ar variam com base em v?rios fatores. A dura??o do local, a hora do dia em que ele ? executado e os shows durante o qual ele ? exibido s?o os principais fatores de custo.
Outro fator importante nos custos de publicidade a cabo relacionados ao tempo de antena ? a frequ?ncia. Frequ?ncia refere-se ao n?mero de vezes que um ponto ? executado durante um per?odo especificado. Muitos anunciantes a cabo oferecem descontos de frequ?ncia. Pacotes padr?o geralmente est?o dispon?veis com descontos, mas a maioria das empresas de cabo tamb?m oferece solu??es personalizadas.
Ocasionalmente, outros fatores podem afetar os custos de publicidade a cabo. Se a empresa de TV a cabo possuir outros meios de comunica??o, como uma presen?a na Internet ou uma publica??o impressa, os descontos nos pacotes poder?o permitir que os anunciantes aproveitem v?rios meios de comunica??o. Al?m disso, se o local oferecer aos clientes um desconto por mencionar o an?ncio, o anunciante tamb?m precisar? calcular o custo desses descontos em seu or?amento.
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