Milhões de pessoas em todo o mundo jogam videogame on-line todos os dias, e a publicidade on-line em jogos é um método popular para obter um produto ou serviço. Existem vários métodos diferentes de publicidade em videogames, incluindo a colocação de produtos no jogo e anúncios em banner no mesmo navegador, mas não o jogo real. Algumas empresas até desenvolvem videogames que giram completamente em torno de um produto específico, tornando o jogo inteiro um anúncio publicitário.
Os banners gráficos em torno da janela do jogo já foram a escolha mais popular para publicidade on-line em jogos. Nesse tipo de publicidade, o jogo geralmente ocorre em um quadro menor dentro da página da Web e os anúncios são colocados em todo o espaço restante do navegador. Embora essa forma de publicidade ainda seja benéfica, especialmente quando jogadores mais novos visitam o site, aqueles que jogam o jogo por um longo período de tempo tendem a parar de perceber os anúncios, portanto outras formas de publicidade devem ser empregadas para chamar sua atenção.
Outra variação da publicidade on-line em jogos usando banners envolve interromper o jogo para apresentar o anúncio. Alguns sites de jogos oferecem associações gratuitas e pagas; contas gratuitas são patrocinadas por diferentes empresas. O jogador normalmente pode jogar o jogo por um período definido antes de ser forçado a um breve intervalo, durante o qual os anúncios são exibidos. Como anúncios em torno da tela do jogo, jogadores antigos podem ignorá-los e usar esse tempo para realizar outras tarefas online. Se a duração do intervalo for curta o suficiente, os jogadores podem esperar até o jogo reiniciar.
A colocação de produtos é um bom tipo de publicidade on-line em jogos para chamar a atenção de jogadores que não percebem mais anúncios externos. As empresas estão inserindo seus nomes nos videogames através de muitos métodos diferentes. Alguns optam pela abordagem flagrante ao exibir um outdoor virtual no meio do jogo, enquanto outros adotam uma abordagem um pouco mais sutil ao fazer com que um personagem use seu produto. Por exemplo, em um jogo de corrida, o personagem do jogador pode dirigir um carro com o logotipo de um fabricante específico em destaque.
Os videogames que giram completamente em torno de um produto específico são a forma mais flagrante de publicidade, pois isso transforma o jogo inteiro em um anúncio inteligente. Essa forma de publicidade on-line em jogos geralmente funciona melhor para empresas bem estabelecidas e com muitos seguidores. Empresas de brinquedos e programas infantis de televisão costumam criar jogos para acompanhar seus produtos. Com esse tipo de publicidade, as empresas podem promover a promoção incluindo códigos especiais em embalagens que permitem aos jogadores desbloquear novos níveis ou ganhar itens especiais para seus personagens.
A publicidade on-line em videogames provavelmente continuará a expandir seu escopo à medida que mais opções estiverem disponíveis. Os estudos já indicam que essa forma de publicidade se mantém competitiva nos anúncios de televisão e pode, na verdade, ser mais eficaz a longo prazo. As empresas podem usar isso a seu favor, mantendo-se a par das tendências emergentes no setor de videogames on-line e abraçando novas oportunidades que surgem.
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