Os serviços de publicidade fornecem uma maneira para uma empresa ou indivíduo informar o público sobre um produto ou serviço que deseja vender. Os anunciantes contratam estabelecimentos, como agências de publicidade ou empresas de marketing, para vender o produto ou serviço de um cliente aos compradores mais prováveis. Os serviços de publicidade podem incluir consultoria, criação e produção dos anúncios reais; colocação de mídia; e manuseio de contas.
Os serviços completos de publicidade geralmente começam com a definição do público-alvo de um anunciante ou com o perfil demográfico dos consumidores com maior probabilidade de comprar seu tipo de produto. Essas estatísticas geralmente incluem faixa etária, gênero, nível educacional, local, tipo de emprego, renda e situação familiar. Conhecer melhor esses fatos permite que as agências apresentem um plano para vender o produto para um público específico. Esse trabalho inicial elimina o desperdício de tempo e dinheiro em publicidade para pessoas que não estariam interessadas no produto.
Após determinar o perfil do consumidor, um conceito de campanha é criado e os funcionários internos ou subcontratados da agência usam a experiência em serviços de publicidade para decidir qual mídia melhor alcança os clientes do cliente. O tempo ou espaço da mídia é comprado pela agência para o anunciante. Os planejadores e compradores de mídia determinam os melhores canais de televisão e / ou rádio, sites da Internet ou periódicos que apoiarão a meta da campanha de alcançar os clientes. As opções de mídia atuais são mais numerosas do que nunca, devido à prevalência do uso da Internet.
As várias formas de publicidade incluem impressão, transmissão, eletrônica e marketing direto. A publicidade impressa inclui jornais, revistas e anúncios periódicos e impressão comercial, incluindo folhetos e folhetos. A publicidade de transmissão inclui comerciais de televisão ou rádio. A publicidade eletrônica inclui anúncios na Internet em sites ou blogs, boletins eletrônicos ou cartões postais enviados por e-mail para um banco de dados de endereços de e-mail e marketing viral, como o Twitter ou outras postagens de mídia social. O marketing direto envolve folhetos, cartões postais e / ou cartas promocionais enviadas para um banco de dados de endereços residenciais ou comerciais.
Outro serviço de publicidade que pode ser oferecido é o trabalho criativo realizado para produzir a publicidade. Diretores de arte, designers gráficos, fotógrafos e redatores são alguns dos principais participantes de uma equipe criativa de anúncios impressos, com a mídia de transmissão exigindo produtores, diretores, roteiristas, editores de vídeo e operadores de câmera. Nos bastidores, outras equipes de serviços de publicidade encontram e contratam talentos para anúncios e comerciais: talentos, modelos e atores de voz. Coordenando todos os aspectos da conta de um anunciante, um executivo de contas acompanha o progresso da campanha e comunica detalhes e status ao anunciante.
Os serviços de publicidade percorreram um longo caminho desde que os egípcios escreveram mensagens de vendas em papiro. Anúncios transportados para o espaço, anúncios em ônibus e prédios escolares e conteúdo gerado por usuário para cópia de publicidade são considerados pelos consumidores em todo o mundo como uma parte da cultura de marketing atual.