Esistono quattro tipi base di pubblicità cartacea: pubblicità sui giornali, annunci su riviste, annunci su directory e altri media meno comuni. L’efficacia di ciascun tipo di pubblicità stampata varierà in base a diversi fattori, tra cui il tipo di attività o prodotto pubblicizzato, il pubblico di destinazione, il costo della pubblicità e la durata della pubblicità. Man mano che i giornali continuano a diminuire nei lettori, la pubblicità di tali media tenderà a diventare più economica; il rovescio della medaglia, tuttavia, possono essere le limitazioni di colore e la presentazione generale dell’annuncio. La carta da giornale tende a essere triste, il che significa che l’annuncio potrebbe non apparire al meglio.
La pubblicità sulla stampa di riviste offre molti degli stessi vantaggi della pubblicità sulla stampa di giornali, ma con meno svantaggi. Anche i lettori di riviste sono più bassi, il che significa che i costi pubblicitari potrebbero essere diminuiti per alcune riviste. A differenza degli annunci sui giornali, gli annunci sulle riviste sono spesso a colori e luminosi e sono spesso stampati su pagine lucide. Un altro vantaggio della pubblicità sulle riviste è la capacità del proprietario dell’azienda di raggiungere un pubblico target; gli annunci sui giornali tendono a raggiungere un pubblico molto più vasto e, di quel pubblico, la maggior parte delle persone potrebbe non essere interessata al prodotto o al servizio offerto. Le riviste tendono ad avere un focus più ristretto, il che significa che il pubblico può raggiungere un pubblico specifico.
Il tipo più comune di pubblicità per la stampa di directory è la pubblicità della rubrica, ed è generalmente l’opzione meno costosa. Uno dei maggiori vantaggi della pubblicità stampata in una rubrica è il fatto che le persone che utilizzano tale pubblicazione sono già attivamente impegnate nella ricerca di un servizio o prodotto specifico. Il tuo annuncio verrà quindi visualizzato dal pubblico di destinazione più appropriato. L’aspetto negativo di tale pubblicità, tuttavia, può essere la comodità di Internet. Molti giovani alla ricerca di un’azienda o di un servizio eviteranno di utilizzare una rubrica telefonica e invece effettueranno una ricerca su Internet.
Altre opzioni pubblicitarie potrebbero essere meno ovvie ma altrettanto costose e persino più economiche. Le newsletter, ad esempio, possono aiutare un’azienda a raggiungere un pubblico locale e gli annuari delle scuole superiori possono fare appello a studenti o genitori. La stampa di banner che possono essere appesi a un evento specifico può anche essere una forma efficace di pubblicità stampata, soprattutto se l’evento riguarda direttamente i prodotti o i servizi dell’azienda. Se una squadra sportiva è presente in città, un’azienda può acquistare annunci pubblicitari in programmi, materiale promozionale o persino all’interno dello stadio.