L’email marketing video è un tipo di approccio di marketing che prevede l’uso della pubblicità video consegnata a potenziali clienti mediante l’invio di e-mail promozionali. Esistono un paio di modi per utilizzare questo tipo di tecnica, in genere incorporando il video nel corpo dell’e-mail, fornendo un collegamento al server in cui risiede il video o persino fornendo una copia del video come allegato al e-mail. Questo processo richiede normalmente lo sviluppo di un messaggio di posta elettronica che motiva i destinatari a visualizzare il video e, si spera, scelga di effettuare un acquisto.
Uno dei principali vantaggi dell’uso dell’email marketing video è che questo approccio fa appello a una gamma più ampia di sensi rispetto a molti altri approcci di marketing utilizzati con un approccio di direct mail. Una quantità significativa di persone si collega visivamente al mondo, mentre un numero minore si riferisce principalmente al mondo attraverso un qualche tipo di stimolazione audio. Il movimento della pubblicità video, combinato con l’uso di un componente audio, aiuta a sfruttare due dei sensi primari che le persone usano quando valutano il potenziale di diverse offerte di prodotti. Ciò significa che le possibilità di generare vendite utilizzando l’email marketing video sono maggiori rispetto all’utilizzo del solo testo in una campagna e-mail.
Un altro vantaggio dell’email marketing video è che questo approccio ha maggiori opportunità di diventare virale. Supponendo che il video risuoni in qualche modo con il destinatario, c’è una maggiore possibilità che l’e-mail venga trasmessa ad altri che potrebbero trovarlo interessante. Il fatto che i video abbiano più probabilità di essere trasmessi ad altri rispetto ai semplici annunci di testo significa che le aziende possono effettivamente raggiungere più persone utilizzando questo approccio, senza spendere ulteriori fondi.
Sebbene vi siano vantaggi nell’utilizzo del marketing tramite e-mail video, questo approccio presenta anche alcuni svantaggi. Se è più probabile che la base di clienti target includa persone che fanno affidamento su connessioni Internet più lente, la visualizzazione di un video potrebbe non essere possibile. Inoltre, le maggiori risorse necessarie per inviare più e-mail con il video incorporato o addirittura allegato come file possono rallentare significativamente i server, portando probabilmente alcuni provider di posta elettronica a bloccare le e-mail. I destinatari che sono sospettosi di fare clic sui collegamenti o di aprire i file allegati ricevuti da una fonte sconosciuta possono semplicemente eliminare l’e-mail senza vedere il video. Il costo di produzione di un video di qualità per la promozione dei prodotti, sebbene più conveniente rispetto agli anni passati, è ancora superiore a quello di altri metodi e potrebbe andare oltre i limiti di budget di alcune aziende.