In questi giorni, quando dici che qualcuno ha il moxie, generalmente si intende chutzpah, spirito o go-get-‘em. Ma, Moxie è il nome commerciale di uno dei primi pop-soda commercializzati in serie. Mentre la sua popolarità potrebbe non corrispondere a quella di una volta, in realtà è la bibita ufficiale del Maine dal 2005.
Moxie ha un gusto di birra alla radice e di zenzero e birra che si dice ci voglia un po ‘per abituarsi. Anche alcuni appassionati lo paragonano all’olio motore e allo sciroppo per la tosse. Detto questo, non è leggero come la soda standard. È, in effetti, un po ‘forte.
Il logo Moxie, che può essere trovato come etichetta da collezione originale e riprodotta, è caratterizzato da un giovane dal sopracciglio solcato e ben acconciato, chinato sull’etichetta, che punta con un dito accusatorio mentre indossa un camice da laboratorio bianco dall’aspetto molto ufficiale. Il camice da laboratorio non sorprende, dal momento che quando la soda fu inizialmente creata, molte bevande erano praticamente commercializzate come farmaceutiche.
Era, in effetti, un vero e proprio farmaco brevettato dal Dr. Augustin Thompson, nativo del Maine, nel 1876. Thompson faceva parte dello staff della Ayer Drug Company di Lowell, nel Massachusetts, ed è lì che il farmaco è stato brevettato.
Thompson ha soprannominato il suo prodotto “Moxie Nerve Food”. Sembra che fosse orientato per una serie di disturbi, ma soprattutto per la demenza e la disfunzione erettile del pene. Certo, allora lo chiamavano “rammollimento del cervello” e “perdita della virilità”, ma è abbastanza chiaro che cosa intendessero dire.
Nel 1884, la bevanda fu gassata e si diceva che il bevitore fosse “bevuto”. Subì un altro cambiamento nella campagna di marketing con il Pure Food and Drug Act del 1906, sradicando le affermazioni secondo cui curava la “opacità del cervello” e la caduta dei capelli. Tuttavia, gli irriducibili newyorkesi insistono sul fatto che non è solo una bevanda gassata, ma un “tonico”.
Come il Tab-cult preferito con i suoi seguaci dedicati, dipendente da quello che molti tab-taber chiamano il suo “retrogusto dietetico disgustoso”, Moxie aveva il suo retrogusto decisamente forte. C’erano voci, mentre la soda veniva offerta in tutti gli Stati Uniti, secondo cui i baristi lo servivano ai clienti che avevano bisogno di essere tagliati “roba dura”, come un modo per mascherare il fatto che fosse una bevanda “analcolica”, ma con un “morso” che potrebbe essere scambiato da una persona intossicata come “roba vera”.
EB White, autore di Stuart Little e Charlotte, era un fan della bevanda e ha scritto, come un anziano di 83 anni, che contiene radice di genziana, che è la strada per la bella vita. ” Ha anche increspato rapsodico su come era ancora in grado di acquistarlo in un piccolo supermercato “a sole sei miglia di distanza”.
È la radice di genziana che forse dà alla soda il suo aroma piuttosto indescrivibile – c’è una speziatura nella bevanda che è un po ‘di cannella e noce moscata con un annuvolamento di verde invernale. Questo è probabilmente il motivo per cui una delle campagne più importanti ha esclamato: “Impara ad amare Moxie”. Se un consumatore può imparare da adulto all’amore il gusto del caffè, perché non una bibita
Si dice che quando il presidente Calvin Coolidge fu insediato nel 1923, brindò all’evento con Moxie. Anche l’eroe del baseball Ted Williams non ha nascosto il suo amore per la soda. Ed è in buona compagnia. Ogni luglio ci sono “Moxie Days” a Lisbona Falls, nel Maine, e i devoti devoti sono orgogliosi di chiamarsi “Moxieheads”.